首页>万科年报显增速瓶颈 互联网思维成新引擎
来源:地产中国网 2014-03-07 09:08:00 作者:张治东
何以领跑
多年来,领跑行业的万科,被身后的“新秀”追得“气喘吁吁”,这也给万科带来了不少压力,郁亮便曾打趣“这个排名搞得大家很累,我们也很有压力。”
挑战万科者大有人在。2014年新年伊始,绿地集团董事长张玉良便专程飞往京城宣称,超越万科,窥伺王座,“今年地产业务的销售目标是2400亿元,要做到坐二望一。”
若按其他指标排名,其实万科早已输给了同行。一向被万科视为真正“劲敌”的中海地产,所具备的良好的盈利能力和超强的稳健性,在业界仍是首屈一指。在这一点上,万科只能“望其项背”。再者,正在整合兄弟公司中建地产的中海,一旦整合完成,其巨无霸规模将足以与万科抗衡。
那么,未来何以领跑?万科将重点放在了“互联网思维”上。过去一年其花费了相当的精力,去学习什么是移动互联网。据了解,2013年以来,郁亮带队的中高层管理团队拜访了阿里巴巴、腾讯、海尔、小米等公司。万科表示:“对于新的事物,我们只有敞开心胸去拥抱,然后才能理解;只有真正理解,我们才知道什么是合适的距离。”
“中国房地产从业人员是一群非常不容易变革人群,对新科技,新知识经济时代非常淡漠。”万科集团执行副总裁毛大庆坦言:“万科下一步的商业模式将与苏宁、阿里巴巴、菜鸟网络等的商业模式如出一辙,将产业链的上下游全线打通,利用万科充沛的金融资源为其提供服务,在搞定银行金融通道后,下一步一定会和互联网公司合作,将金融服务变得更加便利化、互联网化,符合现代消费趋势。”
但在丁祖昱看来,这步棋可能给万科带来的收入并不丰厚,若按2013年万科社区拥有50万户家庭计算,每户每年通过万科平台消费1万元,年收入也不过50亿,这与近2000亿元的销售规模相比,并不可观。
而万科在年报中则称,当新时代的大幕揭开时,传统企业应该做的,不是远离自己熟悉的领域,而是理解新的规则,寻找新的伙伴,运用新的工具,将原有的业务做得更好。
更值得注意的是,万科也将探索房企“美国模式”,即“小股操盘”的轻资产运营模式。万科称,“小股操盘”是万科合作开发模式的进一步深化,即万科在合作项目中不控股,但项目仍然由万科团队操盘,使用万科品牌和产品体系,共享万科的信用资源和采购资源。通过输出管理和品牌,这种轻资产模式有利于提升万科的净资产收益率,也意味着在同等的资产规模下可以支持更大的经营规模,获得更大的市场份额。
其实,从去年拿地情况也能折射出万科对“市场份额”的偏爱。年报显示,2013年新增加项目104个,按万科权益计算的占地面积约757万平方米(对应权益规划建筑面积约2148万平方米),其中约66%的项目为合作、联合方式获取。
与此同时,万科亦在积极探索国际化及商业地产。郁亮表示,参与海外业务最大的意义在于拓宽视野,使公司近距离了解到国外优秀同行的运营模式,为自身专业能力提升及业务模式创新提供了参照。万科董秘谭华杰则透露,万科拟推广的“小股操盘”轻资产运营模式,正是受到了美国合作伙伴铁狮门的启发。
多元引擎齐发,或许能够给万科这个巨无霸供给足够的动力持续领跑。
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