几大行业巨头釜底抽薪式的改进也带来了业绩的明显回暖。安踏在2014年一改颓势。第一季度和第二季度订货会连续收获了高单位数的增长,匹克也在2014年第二季度的订单获得了增长。
反观361度,虽然一直在进行关店收缩,2013年第三季度继续关店257家,但商业模式方面的改进并无显著效果。本次公告显示,361度为账龄超过180日的应收账款作出大额拨备,直接造成了其净利的下滑。张庆对此表示,这说明361度的长期账款数额仍旧居高不下,反映出订货会模式并没有明显改进,经销商回款周期仍然很漫长。
除此之外,361度在品牌方面的定位也并不清晰,不仅冠名了篮球、乒乓球等多项体育赛事,也是大型综合运动会的赞助商。去年10月361度还与国际知名户外品牌One Way成立了合资公司,彼时一位业内人士曾对记者表示,在整个户外行业开始出现增速下滑、运动品牌均已布局户外市场的时候切入这一领域是否合适“值得商榷”。
2014年春夏订货会数据显示,361度总订单金额继续下降8%,其中主品牌361度下跌幅度达11%。
张庆表示,361度近一两年的下滑趋势可能还将继续,而其或许更应直面行业低谷和企业弊端,痛下决心转变商业模式,同时针对细分市场实行更清晰的品牌定位。“国内运动体育的消费者正在由观看型向参与型过渡,这也为品牌提供了契机,361度要做好打算度过这段阵痛期,才有可能迎来转机。”
(第一财经日报李蕾)
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