转型“慢半拍” 361度业绩预计出现重大跌幅

来源:地产中国网综合 2014-01-16 08:28:00

就当所有人翘首以盼运动品牌走出严冬、迎来暖春之际,361度国际有限公司(01361.HK,下称“361度”)却给这一判断泼了一盆冷水。

昨晚,361度发布了经营业绩变动的公告,称按照对未经审核综合管理账目所作出的初步审阅,截至2013年12月31日的年度业绩表现同比出现了重大跌幅,并预期2013年度的净利润将远低于2012年。

361度方面表示,经营业绩变动的主要原因包括2013年订单大幅减少、有效税率上升以及2013年下半年减值亏损大幅增加等。

关键之道创始人张庆则进一步对《第一财经日报》表示,转型意识不够强烈、品牌定位不清是361度迟迟未能走出阴霾的重要原因。

经历了前几年疯狂的跑马圈地式扩张之后,庞大的库存压力倒逼运动品牌重新思考其商业模式,首当其冲的便是国内服装品牌惯用的大型订货会模式。李宁(02331.HK)、匹克(01968.HK)等行业巨头率先发力,明确提出由“批发转零售”,并在供应链上大做文章。以李宁为例,其将一直外包给第三方的信息中心与后台零售服务中心收回自营,并提出建立“有指导性的订货会订单+快速补货+快速反应”的零售商业模式。

另一方面,随着国内消费者的日渐成熟和运动行业的细分趋势,国内运动企业过去挂“运动品牌”头衔卖“休闲服饰”实质的老路已经走到了尽头。为此,运动品牌纷纷开始聚焦某个更为细小的行业子分类,如安踏频频签约NBA球星、推出签名球鞋以明确篮球运动装备的定位,李宁也由此前并不清晰的“90后”定位重回专业篮球领域等。

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