10轮竞价过后，三家开始轮流发力，加价也从原先1000万元，500万元，改为大幅加价2000万元，甚至4000万元。20轮竞价过后，1号竞买人金地首先退出了角逐。
随后时间则是绿城和绿地的“决斗”，双方出价持续了几十轮，多以500万元为加价幅度，最终由绿城竞得，价格锁定在29亿元。看到屏幕上这一幕，场外的绿城工作人员开始欢呼，然而兴奋仅仅维持了数秒，场内传出一条让人震惊的消息——地块流拍了。
2013年6月，义乌市政府与绿城集团正式签订战略合作协议，双方将发挥各自资源优势和专业优势，在城乡新社区项目建设管理、城市建设等领域建立中长期战略合作关系，积极推进义乌城乡建设进程。有人断定，该地块就是专门为符合条件的“绿城”准备，“绿城”此次意外流拍，也让不少人纳闷。
根据公开报道显示，2010年年底，义乌北门街12号地块拍卖会上，来自杭州的绿城集团曾参与角逐。不过因竞价太高，绿城掌门人宋卫平最终退出，竞拍地块被义乌本地房企拿下，一时成为“地王”。
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