传统商超和电商带来双重压力
原因
为何会有这么多精品超市门店在今年陆续结业?
有关人士称,近几年传统商超不断扩张其进口商品区,一些常见的进口食品都能在传统商超觅得,而且去年至今温州地区纷纷开出“老婆大人”等诸多零食连锁量贩,主打进口零食,分流了原本属于精品超市的客流。
“2010年时的精品超市因其独一性成为香饽饽,2013年,传统商超、网络销售的进口商品铺天盖地,精品超市成为诸多角逐进口商品市场的竞争者之一。”国光精品超市陈经理感慨,在传统商超分一杯羹、网络销售廉价便利的双重压力之下,精品超市的优势渐失,这也是精品超市风光不再的主要原因。“如今,家里的日用品、零食都网购搞定了,偶尔急用才会跑一趟超市。”林先生说。
韩大超市南经理认为,近几年电子商务发展迅猛,网上购物成为现代人重要的生活方式。作为一些进口食品品牌的温州地区代理,南经理说,因为只是温州地区的代理,而淘宝、微博、微信上销售的进口食品越来越多,并不是自己可以控制。“一般十个品类中,就有八个品类能在网上找到相同的,客户群也随之被迅速分流”。
接下来,韩大也准备转战电商。“具体的网站策划、定价还在商议筹备阶段,但网络会是今后销售的一个重要渠道。韩大的飞霞北路店将很快调整完毕开门迎客,门店面积虽不及原来的银泰店、欧洲城店,但将其作为一个体验店来运营,还是绰绰有余。”南经理解释道。
进口食品的销售期太短
除了来自电商、传统商超的冲击外,高租金和进口食品的保质期太短也导致了精品超市洗牌的局面。
据了解,像欧洲城这样的优质地段,几十万元的租金加上人工费用,是一笔高昂的成本开支,而精品超市的高端定位与普通商超不同,他们通常需到处寻找合适的合作商,且不收取进场费,即超市的盈利点只能集中在单品销售上。国光精品超市陈经理告诉记者,精品超市经营的黄金时段主要2010年、2011年,“刚开出超市的一年,会员很快累计到一二万,可见温州有部分中高端人群对此是有需求的,但其中也包括一部分尝鲜的人,他们新鲜劲一过,就不会持续消费、贡献销售业绩。”
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