近郊经济的发展最大难题就是人流量不足,没有人流量就形成不了规模消费。主题乐园加上周边的商业店面,能够保证人流充足。有人在这工作就要有人在这生活,因此适当的商业地产就会突破发展当地经济和完善居民生活的瓶颈。主题公园给旅游地产创造了升值空间,形成可持续升值效应,旅游地产的出现也是市场必然的选择,二者可以成为相互促进的必要条件。
有专家认为,开发商以“游乐项目”吸引地方政府立项“主题公园批地”的这种趋势是从2000年开始显现的。一些主题乐园也确实在这样的情况下建设起来,并将这种先进的城市娱乐模式引入了二三线城市。只要施以监督,就能使开发商持续开发主题乐园项目,防止将乐园项目“缩水”。再加以合理的指导,突出主题公园的个性,吸引消费者,最终走上良性发展的道路。
或许让主题公园成为旅游、文化产业链条上的一部分,在链条本身多找增长点,突出文化创意内涵层次,让主题公园真正实现自负盈亏,才能让主题公园和商业地产彻底脱钩,回归本真。
背景提示
从1989年第一家主题公园“锦绣中华”的诞生,到如今的上海迪士尼开建梦工厂落户,中国主题公园建设从自创品牌到引进品牌,经过了20余年的发展。从最初的华侨城,到后来的华强集团,加之如今万科、世茂、碧桂园、中弘地产等房地产大佬,都纷纷涉足以主题公园为主的旅游地产。
然而正当主题公园在全国各地如火如荼建设的时候,人们发现尽管媒体上满眼都是主题公园的广告宣传,但事实上拔地而起的却是主题公园边上的一栋栋商业地产,而主题公园主体迟迟没有动工,甚至很多公园最终成为了烂尾项目。商家们是真的要建设主题公园吗,还是仅仅依靠主题公园圈地建楼,让主题公园成为售楼的噱头?很多人认为这都是商家们“挂羊头卖狗肉”的伎俩。也有人说商业地产才是主题公园服务大众的财力支撑。那么商业地产和主题公园究竟谁是羊头,谁是狗肉?请看本期新闻调查。
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世界上第一家现代主题公园——迪士尼乐园
迪士尼乐园于1956年开业,此后,在美国和海外又陆续开了5家,分布在4个国家和地区的迪士尼主题公园。
2005年9月12日,香港迪士尼乐园成为中国第一座迪士尼主题公园,而迪士尼公司已落实计划在中国上海川沙镇建设另一个主题公园,惟名称或许不再以“迪士尼”相称。截至2010年3月,美国加利福尼亚州、佛罗里达州,法国巴黎,日本东京,中国上海、香港6处地方建有迪士尼乐园。
资格最老的是加州的洛杉矶迪士尼乐园,建成于1955年。在五大乐园中,位于美国佛罗里达州奥兰多的迪士尼面积最大,占地12228公顷,全部玩下来,最少要5天;其次是位于巴黎马恩河谷的迪士尼,面积2023公顷,有“迪士尼乐园”和“华特迪士尼影城”两个主题公园;香港迪士尼乐园最小,占地126公顷,仅为佛罗里达州的百分之一。
门票方面,五大迪士尼价格由高到低依次是:美国佛州迪士尼每个主题公园约466港元,迪士尼内一共有5个主题公园和2个水上世界;加州迪士尼约413港元;东京迪士尼约385港元;巴黎迪士尼约381港元;香港迪士尼最便宜,大人350港元,小孩250港元。
在迪士尼世界中,设有中央大街、小世界、海底两万里、明天的世界、拓荒之地和自由广场等。中央大街上有优雅的老式马车、古色古香的店铺和餐厅茶室等。迪士尼世界把严肃的教育内容寓于娱乐形式之中,丰富而有趣,每年都要吸引游客近2000万人次。但不言而喻,到迪士尼世界,特别是埃布克特中心一游,是要大大破费一番的。
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