服装企业密集 多品牌进军高端童装市场

来源:南方日报 2013-08-16 09:25:00

英国凯特王妃怀孕的消息传出后,Gucci、Dior、Fendi等奢侈品牌加速童装市场布局,并推出了成衣、内衣、配饰等系列产品。国内服装品牌也积极跟进,日前森马服饰发布公告称,在原有巴拉巴拉童装的基础上,将代理意大利童装品牌,进军中高端童装市场。对此专家表示,童装市场正成为服饰行业的最后蓝海,童装品牌的国际合作已经是一个大趋势。

国内童装企业靠代理国际品牌提升形象

“宝贝经济”让处于低迷态势的服装行业找到了新契机,众多品牌纷纷加速高端童装市场的布局,抢占先机。

2012年末,英国王室传出凯特怀孕的消息,围绕“皇室宝宝”有关的童装等儿童用品行业开始掀起一股热潮。Gucci、Burberry、Dior、Fendi、Aramni等知名奢侈品牌纷纷进军童装市场,推出了成衣、内衣、配饰等系列产品。英国卫兵制服婴儿连体装、摇篮形状的饼干、限量版马海毛玩具熊等等引发一股抢购潮。据英国零售研究中心的估测,皇室婴儿周边产品的销售额将高达2.4亿英镑。

这一现象给正处于低迷态势的服装行业带来不少启发,不少国内品牌也加速在高端童装市场的布局。据悉,定位中高端的知名童装品牌安奈儿将产品从3-14岁大童前移至0-3岁的婴幼童。其除了采用绿色环保面料,在设计风格上也主打简洁时尚,更加符合年轻潮妈的审美风格。

日前,森马服饰也发布公告称,该公司已与靡丽虹服饰(上海)有限公司(以下简称靡丽虹)签订合作协议,将代理靡丽虹旗下定位于中高端精致儿童全品类服饰的儿童品牌Sarabanda和Minibanda,并或将与靡丽虹母公司意大利美丽阁股份公司设立合资公司。

而此前,被森马收购的中哲慕尚的业务构成中也有gxg.kids这一板块,其定位为中高端童装市场,如此布局可以与森马旗下定位中低端市场的童装品牌“巴拉巴拉”产生互补之势。

另据媒体报道称,好孩子(中国)贸易集团已经拥有耐克童装在中国约98%的代理权,日前该公司还成立了“好孩子星站”多品牌集合店,将耐克、阿迪达斯、彪马、斯凯奇等四大儿童运动服装品牌集合在同一店面出售。

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英国凯特王妃怀孕的消息传出后,Gucci、Dior、Fendi等奢侈品牌加速童装市场布局,并推出了成衣、内衣、配饰等系列产品。国内服装品牌也积极跟进,日前森马服饰发布公告称,在原有巴拉巴拉童装的基础上,将代理意大利童装品牌,进军中高端童装市场。对此专家表示,童装市场正成为服饰行业的最后蓝海,童装品牌的国际合作已经是一个大趋势。
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