分析人士指出,童装品牌的国际合作已经是一个大趋势。国内企业代理甚至收购国际一二线品牌,不仅可以提升品牌形象,还可以学习到国外品牌在设计研发甚至管理等方面的先进经验,而国外品牌则可以借助国内品牌的渠道优势迅速提升知名度和打开国内市场。
童装利润远高于服装行业平均水平
对于国际国内品牌共同发力童装市场,尤其是高端童装市场的做法,业内人士指出,一方面是因为传统成人服饰市场几近饱和,亟待转型,另外一方面婴童服饰市场的需求和潜力空间很大,童装市场正成为服饰行业的最后蓝海。
据统计,我国目前0-14岁儿童数量将近3亿,庞大的人口数量首先给婴童装市场带来了量的需求。加上“80后”、“90后”妈妈成为婴童装的主力消费群体,消费投入高、对服装品质要求高是这一代妈妈的普遍特征,“宝贝经济”持续升温。据国家统计局发布的《2012-2015童装产业报告》,童装产业产值年增长率可达25%-30%。
根据美国咨询公司弗若斯特沙利文的报告则显示,2010年中国婴幼儿服饰市场规模已达348亿元,预计到2015年,中国婴幼儿服饰棉品(内着服饰、外出服饰、家居棉品等)和日用品(寝具、哺育、卫浴、洗护用品等)市场容量将达到2279.8亿元。
而有业内人士透露,中高端童装的毛利率超过50%,净利润也可达10%,均远高于服装行业平均利润水平,因此童装中的中高端童装市场更是各服装品牌发力的对象。
不过,深圳市服装行业协会孕婴童产业委员会主席曹彰表示,更多品牌的入驻说明童装行业的大好趋势,也说明国内童装市场门槛低。
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