首页>Mango、Esprit关店 老牌快时尚陷十年循环
来源：地产中国网综合 2013-07-30 09:22:00
自救之路
尽管陷入被动境地，但这些品牌并不想放弃中国市场这块肥肉，它们依然想通过各种“自救”方式来重拾市场份额。
目前，Mango推出的中国战略是，把百货商店升级为购物中心，以大型购物中心的方式来改变其在中国的被动地位。在业务扩展方面，Mango还将开设中国的首家男装店，抓住更细分的市场。
在全球市场上，Mango计划继续扩展产品线，进行多元化战略，推出童装、配件、内衣及鞋类产品。
比起Mango的主动出击，Esprit则是选择较为保守的战略。
除了改变风格、提升品牌形象等策略之外，Esprit在不久前推出的新三年计划中提到，主调将定位于“节约”，关闭一些人力、租金花费颇高的门店将是其落实计划的第一步行动。
同时，这些品牌也称将加大在电子商务方面的投入力度，不过，这一举措并不为市场看好。
崔洪波就称，如果只是在自己的官网上做电商是毫无价值的，它既不是独立的B2C，又没有流量，顶多只是个商品展示平台。
“服装品牌的原则在于线下选商圈，线上选流量。”崔洪波建议，做电商平台初期做独立的B2C风险太大，不如依靠流量大的平台先开设网店。
（来源:第一财经日报 夷施许永）
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