当然,这样的成绩离不开零售网络的扩张。报告显示:截止到2013年1月31日,普拉达集团在全球范围内开设直营店已从去年的388间增至461间。其中,亚太区店铺数量由115间增至130间。
值得一提的是,该集团于亚太区市场开设的15间新直营店中有12间位于大中华地区。Prada则在2012年锁定了中国的二三线城市,开设的5间新店分别位于太原、沈阳、济南、杭州、合肥。Miu Miu则选择在北京新设1间旗舰店,其余的3间专卖店分别位于青岛、成都和南京。
2012财年,该集团通过网络的扩张,在大中华地区的销售净额达到7.35亿欧元,同比增长35%。
亚洲市场响起预警
以大中华区为主导的亚太区市场在2012财年交出的成绩单,无疑再一次证明了Prada放弃米兰而选择在香港上市的长久眼光。
据麦肯锡分析,在2010年,普拉达集团三分之一的销售额来自不包括日本在内的亚太区市场。该公司在亚洲地区的业务增长比全球其他任何地区快一倍以上。到2015年,中国将占奢侈品需求的五分之一,并占需求增长的大头。
普拉达集团尽可能靠近内地上市,一定会有益于未来的发展。一方面了解大中华区市场的时事动态和经济走向,一方面着眼于下一步其他市场的推广和开拓。相信这也是该集团明确在香港上市的主要原因之一。
但2012年中国内地的奢侈品市场并不乐观。根据贝恩公司的报告指出,2012年中国大陆的奢侈品市场年增长率降至7%左右。与此同时,香港市场的增速也减缓至10%左右。
另外,在欧元持续走低、境外游升温这两大因素的联合作用下,中国消费者在海外消费的部分已占其奢侈品消费总额的60%,导致中国人在大陆的奢侈品消费增速放缓。
随之而来的中国领导层换届,以及纠正社会风气,打击政府官员腐败,抵制送礼等问题,成为了众多奢侈品牌又一大担忧的问题。根据贝恩公司的一项研究表明,20%的中国奢侈品消费支出是花在官员送礼及其他方面。
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