而该集团旗下的另两个鞋履品牌:Churchs和Car Shoe的销售净额分别增长15.6%和15.4%,但占集团的百分比分别下降了0.2个百分点和0.1个百分点。
显而易见的是,在普拉达和缪缪的带领下,鞋履的生意还远不如皮具。2012年财报中指出,按产品线划分皮具的销售净额从去年的14.26亿欧元增至20.36亿欧元,涨幅达42.7%。较去年的40%,增长了2.7个百分点。
鞋履排名第二,涨幅相比去年仅高出0.3个百分点至11.7%。但这要得益于四个品牌的共同贡献。而主要由普拉达和缪缪做出贡献的服装,其销售净额从5.12亿欧元增至5.63亿欧元,增幅为9.9%,但相对去年6%而言增加了3%的百分点。由此看来,服装在所有产品线中增幅最快。
亚太市场占销售额首位
锁定中国二三线
从区域市场来看,相比去年各个市场的销售净额均获得增长。但普拉达的大本营意大利、日本、美洲的增幅均有1%左右的下滑,其他地区的增幅均获得不同程度的增长。其中,欧洲市场为集团贡献22.7%的收益,销售净额从去年的5.40亿欧元增至7.39亿欧元,同比增长36.9%(按固定汇率计算为34.4%)。
报表中显示,欧洲市场零售网络全年增幅53.9%,这要得益于新开设的22间直营店。
而以中国市场为主的亚太地区再次成为普拉达全球最大市场,销售额占比高达35.6%。普拉达集团对亚太市场的依赖可追溯到2009年。根据该集团发布的2011年年报显示,2011年已经是亚太区连续第三年稳占普拉达集团销售首位。
而在2012年前半年,该集团在亚太区的销售增长最为显著,截至7月底其收益净额增长率为34.9%,而大本营意大利只有17%。其中,大中华区取得了3.4亿欧元的销售净额,涨幅高达50.2%。
虽然,后两个季度的销售增幅并不突出,但就普拉达集团2012财年全年来看,亚太区销售净额首次突破10亿欧元大关,达11.6亿欧元,是原产地意大利的两倍之多。该地区占综合销售净额的百分比为35.6%。至此,亚太区实现了连续第四年位居该集团销售首位的好成绩。
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