首页>李宁巨亏20亿后押宝儿童市场 恐又陷入死循环
来源：地产中国网综合 2013-03-28 09:09:00
同质化竞争一直是国内体育品牌的弊病，因此很多品牌在努力寻找新的利润增长点。例如匹克开了篮球小店，安踏做女子运动系列等。在众多方向中，儿童体育用品也是一个争夺点。
张庆认为：“早在三年前就有品牌进入儿童体育用品市场。目前在中国，也没有领导性品牌，但中国的儿童体育市场基数又非常大，2011年市场规模就达1500亿。在这个品牌集中度低且增长潜力巨大的市场，体育品牌进入儿童市场是有意义的。”
安踏是进军较早的企业之一。2012年底，安踏的儿童用品系列门店数量为833家，比2011年632家增加201家，在其他旗下品牌关闭门店的同时，儿童门店却处于增长态势。安踏认为，中国城市化及富裕程度提高，更多家长会重视儿童体育用品的质量，同时对品牌也有需求。
而同样拥有童装系列的361品牌，则丝毫不讳言其童装产品的销售金额的增长速度。361于2010年推出童装系列产品，到2012年底，童装业绩同比上升97.7％至3.7亿人民币，门店数量更是达到1590家。
可见，李宁即将进入的并不是一个蓝海，而很有可能是饮鸩止渴。有企业就明确表示不会进入儿童市场，前述人士表示：“开店及铺货都会给目前沉重的库存造成更大的压力。一旦消费人群减少，未来会更惨。”
张庆相对乐观：“这个时间介入还有一个好处：不会像成人服装一样从最初就被阿迪及耐克压制。在童装领域，大家都是在一个起跑线上，中国体育服装品牌有时间缓冲，有机会做大。”但他也认为，这两三年大家都在儿童服装领域试错，会出现争夺市场的状态。
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