五大本土体育品牌关店总量下降 现复苏迹象

来源:地产中国网综合 2013-08-26 09:16:00

截至昨日,国内五大体育品牌李宁、安踏、匹克、特步、361中报悉数出炉,尽管无一例外地依然延续关店潮与收入下滑,但透过中报依然能看出过去一年间去库存的成果——关店总量在下降,部分企业毛利率首现反弹,行业信心也在恢复,业内称如果渠道调整能够持续,本土体育品牌最坏的时候有望过去。

特步国际上半年公司营业收入20.98亿元,较去年同期减少19.5%;净利润3.409亿元,同期下跌27.1%,这也是特步五年来首次营收下滑。不仅是特步,其他企业的情况也并不乐观:李宁从去年上半年净盈利跌至今年上半年的净亏损,亏损达1.84亿元,安踏和匹克、361的营收及利润也处于双降状态。从另外一项衡量本土体育品牌健康指数的数据关店数量来看,五大企业的关店步伐并未停止,其中上半年李宁关店410家,安踏关店273家,匹克关店289家,361关店601家。

“本土体育品牌的关店潮已经有了好转。”关键之道体育咨询有限公司CEO张庆告诉北京商报记者,和过去一年就关了5000家相比,本土体育品牌在吞下盲目扩张导致被动关店的恶果后,已经开始有意识地主动调整。他甚至认为“大面积关店已成过去,未来关店将是放缓的、小幅度的”,并指出,“渠道转型需有2-3年的时间周期,到2014年上半年效果将有所显现。”

事实上,此前渠道结构调整好的品牌已经看到曙光。以李宁为例,上半年其整体毛利率由去年同期的43.2%升至期内的43.6%,同比增0.4个百分点,并有超过90%的经销商参与渠道复兴计划,平均周转期因而大幅下降,从最高峰的9个月以上缩短至7个月以下,摩根大通报告也判定,其库存接近公司界定的健康水平(6个月)。

(来源:北京商报作者:孙聪颖)

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截至昨日,国内五大体育品牌李宁、安踏、匹克、特步、361中报悉数出炉,尽管无一例外地依然延续关店潮与收入下滑,但透过中报依然能看出过去一年间去库存的成果——关店总量在下降,部分企业毛利率首现反弹,行业信心也在恢复,业内称如果渠道调整能够持续,本土体育品牌最坏的时候有望过去。
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