一家便利店,面积仅在100至200平方米,是不是很容易管理?王泽宇解释说,相对于大卖场等零售业态,便利店管理更加复杂繁琐。“便利店地处不同的商圈,面临不同的顾客群,每家店都需要对货品种类、购物环境等精细定位。由于要满足不同消费群需求,也会和采购优势形成矛盾。”
据了解,青岛便利店在扩张过程中,多以直营为主,这也是为了坚持经营品质。在店铺选址上,外资背景的“迷你岛”等更青睐市南、市北等高端商圈,本土品牌“可好”“友客”等则呈现遍地开花之势。
“百姓所需是便利店生存和发展的基础。随着市场发展,未来便利店将实现更多异业联盟,提供收发邮件和快递、代买车票等服务,甚至孩子早放学,也可暂时代为托管。”王泽宇说。
跑马圈地的竞争时代
去年12月,利群第39家社区便利店在广饶路开业,迷你岛漳州二路新店开业,全球最大的24小时连锁便利店7—11福泰广场店、长江中路店等四家店开业。眼下,在岛城大型写字楼、住宅小区、人流大的临街区,品牌便利店比邻而居或隔街相望已不鲜见。
“大规模寻租店铺、广招人马,岛城便利店业态正进入跑马圈地、白热化竞争时代。”王明东分析说,但同上海、广州等城市相比,24小时便利店进入青岛较晚,大规模发展不过是近几年的事情,尚处于市场导入期。
对竞争的激烈,王泽宇深有感受,“比如店铺租赁,我们刚刚看好了一个店面,一不小心就被竞争对手以高价拿走了。竞争加剧,租赁费也是水涨船高。以前选点面积合适就可下单,现在要综合面积、周边环境等各方条件,有比较优势时才敢出手。”
在采访中,便利店负责人均表示,竞争残酷是件好事。“我们不仅要和外资大佬比拼,还要和国内本土品牌较量。竞争促使我们更加努力地为顾客提供更多服务。”利群便利连锁有限公司总经理助理于红表示,与外资品牌相比,本土品牌目前在资本、品牌美誉度、文化底蕴等方面还有很多不足,但本土企业更熟悉青岛市场,这是最大的优势。
“未来岛城便利店将从竞争走向竞合,通过整合品牌、门店数量、供应商、人力资源等多种要素做大做强。”采访中,一业内人士如此表示。记者得到的最新消息印证了这一说法:近日,岛城三家本土便利店品牌可好、友客、优同实现了合并,未来将统一以友客品牌面世,门店总数将达到310家。
为便利店预留发展空间
“总体来看,青岛便利店仍处于摸索运营阶段,同已形成鲜明风格的大卖场相比,到底什么是便利店、怎样经营?一些品牌尚缺乏成熟的运作经验。”王明东说,首先从数量上,除个别品牌,大部分连锁店在门店数量发展上远远不够,既影响了盈利水平,也不利于品牌成长。其次,从商品品类上,不少便利店还没有很好地解决自身经营范围问题,更多是大超市的“微缩版”,缺乏自身特色。此外,一些品牌进入时间晚,尚未做到完全的24小时营业,在服务上没有达到完全的便利。
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