9月26日，国内首个潮玩行业沉浸式IP主题乐园——泡泡玛特城市乐园(POP LAND)正式在北京朝阳公园开园。

据了解，坐落于北京朝阳公园的泡泡玛特城市乐园，占地面积约4万平方米。城市乐园入口处是奇幻多彩的泡泡街，有诸多特色IP店铺互动装置，能看到MOLLY、LABUBU、DIMOO、SKULLPANDA和PUCKY等经典IP身影。泡泡街的尽头是森林区主入口，LABUBU奇遇森林定位一个充满奇幻的神秘世界，里面生活着THE MONSTERS家族，森林区继承了朝阳公园原本的自然景观地貌，并以IP形象的故事背景为切入点，打造了神秘渔村、精灵树屋、勇士部落等诸多极具特色的场景。森林区还拥有沙地、蹦蹦云、滑梯组合、林下游乐及小小迷宫等无动力装置。

乐园的东面是主建筑城堡，城堡主人为MOLLY，一层大厅包含潮玩收藏馆以及 MOLLY玩具屋；二层与三层均为餐饮区；城堡地下一层为游客打造了一个沉浸式体验场所，围绕MOLLY的心愿展开，名为《心愿之旅》。城堡南面是湖滨区，湖面上停泊着一艘游艇——美味探索号，游客可在游艇上享受甜点。

开园首日，泡泡玛特城市乐园吸引了大量游客前来体验。每个区域均是人潮涌动，有的和IP形象打卡互动，有的在购买潮流玩具，还有的在品尝特色美食，或者参与现场的各种互动游戏。

在泡泡玛特城市乐园总经理胡健看来，泡泡玛特做乐园的原因有三方面：一是持续投入把IP做深做厚，为消费者提供更多线下与IP互动的机会，这也是核心目的；二是打造线下体验研发基地(泡泡明星朋友表演、虚拟人、AR游戏等)，可以为现有业务赋能；三是孵化出新的业务，比如将新的IP产品线、服务、创新点等放到乐园进行小范围测试，积极捕捉来自游客的新需求和新思路。

有业内人士表示，潮玩IP切合了现代年轻人对于时尚、科技和文化的情绪价值需求，成为一种能够激发人们兴趣、创造互动和传递文化的载体。无论是乐高、迪士尼、漫威还是泡泡玛特，都在用IP打造自己的文化品牌，通过在主题乐园中融入IP设计，构筑起以内容体验为核心的乐园生态，为品牌持续打造IP形象、扩大IP知名度提供了发挥的空间。