微度假兴起,在天街拥抱 “远方”

来源:中国网地产 2021-12-16 12:50:00

中国网地产12月16日讯  这两年,大抵是“最没有时间感”的两年。

封城、隔离、居家,在与新冠病毒共处的日子里,节日照常轮番上阵,时间却变得越发面目不清。人们经历了最初的的震惊,最终变得淡定,也拥有了许多新的习惯:包里必备口罩,回家洗手,进公共场所先出示健康码、常常关注地区风险等级……诸多细碎的变化累积成巨大能量,把世界抛入一个全新时代,给人们带来压力的同时,也带来前所未有的生活体验。

连日来,国内多地倡导就地过年。国家卫健委指出,元旦春节将至,疫情传播风险较大。旅游业界预计,元旦、春节仍以市内或省内周边游为主。

“微度假”,开始在城市商圈兴起。

 城市微度假兴起,拥抱眼皮底下的“远方”。 当疫情与消费升级、存量更新的时代浪潮相碰撞,如何利用平时闲暇或周末时间短暂休闲社交,成为大家面对强大压力的情绪出口,越来越多的城市消费群体开始挖掘“身边的度假生活”。

最新发布的《中国旅行服务业发展报告2021》显示,疫情之下的度假休闲需求,不仅呈现空间层面由远程至近程的显性“内”化特征,更表现出从多点打卡到多元玩法,从追求形式到探究内涵,从完整到碎片、由表及里、向内求索的隐性“内”化特征。

     新的需求带来了新的风口和机会,各种围绕需求的品牌和产品层出不穷,家庭度假型旅行车受追捧,户外装备大热,网红饮品推出假日装,创新物种和业态升级开始频繁出现在城市商业空间,商业+乐园、商业+动物园、商业+剧场、商业+热带雨林、商业+都市农庄……新功能的叠加让越来越多的“不可能”变为“可能”,具有特色的“微目的地”“泛综合体”正在成为人们青睐的主要吸引物和首选地。

城市新场景刷新人类微度假想象

心之所向即为景,行之所到即是游,微度假更加突出了旅与行的生活化,也对空间场景体验提出了更高要求。场景体验的核心在于“沉浸式”,单一的场景展示与商品的陈列本质上并无不同,沉浸式体验所带来的“仪式感”,才能让人们更愿意长时间停留,与空间建立更深层次的情感链接。沉浸式体验场景“头号玩家”韩国主题乐园One mount,凭借丰富的场景营造以及刺激好玩的体验项目,为人们搭建了一个全感官沉浸式体验空间,从而引领“主题乐园+商业”模式红遍全球。

以丰富的商业运营经验见长的龙湖天街,同样不遗余力打造多维度、全方位的美学场景,以深度情境化构筑沉浸体验,成为都市青年“说走就走”的微度假头号目的地。

玩转反差萌,在都市“侏罗纪”带全家爆汗——济南,大刘

龙湖济南奥体天街的士尼,是山东首家独创侏罗纪家庭享乐中心,自带全家欢度假属性。迷你厨房、公主房、娃娃家、穿越火线……17个主题包房总有一款俘获芳心;和樊登读书会合作的10万本图书供人随意翻阅;超萌小火车、旋转木马、海洋球、滑梯更是标配。大刘一家子每次都是开门进去,几乎待上一整天才出来,“啥也不用想,多爽!”

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龙湖济南奥体天街-士尼  张阳阳 图)

周末泡汤,在都市“度假中心”治愈自我——Amy,上海

     和Linda的英姿飒爽相比,Amy的度假格外名副其实。每周五晚,是她雷打不动的泡汤时间。龙湖虹桥天街水裹汤泉的服务员早就成了熟人,每次人还没到门口,服务员小姐姐就早早迎了上来。“‘汤泉洗浴界海底捞’的名号不是白得的,服务真的哈灵,随便脱下的拖鞋,她们都会给你摆好方向!”往热气腾腾的汤池里一躺,Amy就瘫着不想动,“白天和客户斗智斗勇,好不容易休息了,当然要彻底放飞的呀。”Amy放飞的不仅是精神,还有胃口。这里可以让人实现车厘子自由、山竹自由、哈根达斯自由、应季的大闸蟹自由。

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(上海龙湖虹桥天街-水裹汤泉生活  张阳阳 图)

到点下班,在都市体验草原驰骋乐趣——Linda,苏州

疫情之前, Linda是典型的空中飞人,一有假期就背包出游:“世界那么大,当然要去看看”。被新冠病毒“禁足”的这两年,Linda经历了从“郁闷”到“发现新大陆的惊喜”,“以前总往外跑,没想到身边就有这么多好玩的!”大多数时候,下班后她会直奔龙湖苏州星湖天街5楼的爱马骑仕艺术中心。脱下精致的职场套装,换上一身马术装备,跳上最爱的汗血宝马,就想起草原驰骋的快乐,疲惫一扫而空。马场里大多数是孩子,这也让 Linda感到放松:“平时接触的不是客户就是领导,整天神经紧绷,看到天真的笑容,感觉很不一样。”

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(苏州龙湖星湖天街-爱马骑仕俱乐部  张阳阳 图)

双休嗨玩,在都市“电玩世界”动感亲子——姚先生,合肥

自从升级为父亲,每个周末就成了姚先生期待的全家度假时光。周一到周五,稳、准、狠地搞定所有工作,神圣的双休亲子时光绝对不能被打扰。时间一长,3岁的小家伙不用大人提醒,都会熟练按下龙湖瑶海天街3楼的电梯按钮,直奔明日世界电玩城。姚先生喜欢带儿子在这里开摩托、玩跳舞机、投篮,“小男生嘛,就要动起来!”却总被太太笑话“假借遛娃之名,过一把自己想玩的瘾”。他倒也大大方方承认:“谁玩不重要啦,一家人在一起最重要。”

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(合肥龙湖瑶海天街-明日世界电玩城  张阳阳 图)

疫情带来的焦虑都是相似的,城市微度假却各有各的精彩。在人们渴望回归生活本身的新趋势下,购物中心的身份由卖场变为空间服务者,密切关注并回应人们的消费情感诉求。上文中形态各异的微度假案例,正是龙湖天街在空间运营、场景创新、服务升级等维度发力的缩影。  

作为市民生活方式、消费潮流的重要引领者,龙湖天街致力于为消费者打造更好的生活体验空间及社交场所,以潮玩、艺术、文创等理念为抓手,不断刷新着购物中心的场景体验——龙湖南京江北天街的“猫の表白”装置互动展南京首展、上海龙湖闵行天街的法国“巴黎之星”国际艺术节、龙湖西安香醍天街的“第十届西安戏剧节”戏剧艺术体验季……持续打破想象的龙湖天街,为都市人群提供了真正“转念即达的欢乐入口”,同时也提供着“转念即达的城市度假入口”。


(责任编辑:王永超)
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来源:中国网地产2021-12-16 12:50:00
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