导读

2017年，消费升级进行时，什么是中国人消费的首选必需品？还是房子和车子吗？一份报调查告称，是旅游。

人人都爱去旅游

出这份调查报告的是携程。它曾经多年发布这样的报告。携程拥有2.5亿会员。报告的数据支撑来自其中2000多名用户。整个报告从消费意愿、消费力、消费因素等提出了很多数据。

旅游已经成为一种生活方式。这话可不假。报告显示，今年国人外出旅游意愿持续高涨。98%的居民有出游意愿。其中，有7成出行频次到了1-3频次。旅游达人一年计划出行7次以上，占比10%。嗯，这是很多人都向往的10%。

旅游消费过万元

随着大家将旅游视作一项消费品，它已经成为大家休闲娱乐的主要方式。7成的受访者年旅游预算过1万元，2万元-5万元的区间占比3成，1成超过5万元预算。近6成的旅行者全年旅游花费预计占年收入的10%，近2成的人将这个比例提到20%。

品质是休闲娱乐的关键词

伴随这一轮消费升级的是整个市场供给的变化。景观旅游保持一个体量的同时，休闲娱乐、度假医疗等主题性的内容在中国盛行，丰富的业态可以满足不同人群的品牌偏好。

山水主题小镇便在顺应这种市场消费的变革。在小镇的规划中，除了六旗主题乐园这个核心内容，还有休闲娱乐、健康养生、度假酒店、体验式购物等多个业态，共同组建成一个“全天候、全年龄、全季候”的服务体验。

减压是旅游的原动力

国人对旅游的重视，有富起来追求更高层次的需求，也跟整个社会环境的变化有关。身处地球村，信息、效率、时间的强度要求高，在一个快节奏的社会关系中，旅游成为一个释压的窗口。

旅游释压

探索自然风光与人文风情、减压、增进与家人朋友的关系，成为2017国人旅游的前三大理由，分占43.2%、34.2%、16.4%。其实，旅游业被国家定性为幸福产业。亲子游的兴起也能说明这点。

偏爱自由行

国人喜欢追求内在的体验，自然也是更倾向于自由行。在80、90后一代消费主力的支撑下，2017年，58.6%的旅行者希望通过自由行的方式出游。选择跟团游的比例只有三成。

自在自由行

前不久清明小长假证明这个现象。另一个在线旅游服务公司发布的数据称，超过七成的游客有意愿出游，周边自助游是他们国内游的主流选择。大家以为如何呢？