残酷的考核:投资额完成低于70%负责人免职
竞争激烈的不仅仅是区域公司,还有各部门甚至各组之间,擅用竞争的碧桂园制造着内部竞争,并将其效用用得淋漓尽致。
区域存亡之外,碧桂园内部,特别是土地拓展部门的内部竞争同样激烈,升职加薪的诱惑背后,则是详尽的处罚措施甚至是免职。被碧桂园主席杨国强称之为“火车头”的投资,更甚。
以碧桂园佛肇区域为例,区域总裁被定位投资的第一负责人,区域职能部门和项目总需要协助投资拓展的进行,而且这样的协助并非仅是说说,而是关乎这些职业经理人的收入,甚至是职业生涯,这一切的颇有用心,足见投资的重要。
广东多大型开发商,且近两年北方企业如过江龙一般蜂拥而来,绿城、融创……这使得碧桂园在招拍挂市场面临众多劲敌。
不仅如此,随着公开市场土地的减少和价格的高涨,收并购项目要价过高,成交火爆,想拿项目不仅仅是钱的问题;近两年热起来的三旧项目,也面临熟化慢,不能及时供货的问题。
诸多问题之下,2016年,取得181.65亿元销售额、年度目标完成率达到182%的佛肇区域,区域将2017年的销售目标上调10%,定位于200亿元,即便是激励之下的目标也仅为250亿元,但是碧桂园总裁莫斌则对佛肇区域喊出300亿元的冲击目标。
碧桂园河源市的东江凤凰城项目。
一切的重压,终究要归到投资拓展部,这是一个房企兵马前行前的粮草储备。为调动投资部门积极性,在佛肇区域的投资框架中,24名投资人员被分为9个组,除了行政和技术组,另外7个组则全为投资拓展组,并彼此开展竞争。
在对各拓展小组阶段性考核中,目标投资额完成率低于70%,小组负责人降职或免职;70%-100%之间,小组负责人则是绩效扣分。
严厉的惩处之外,考核制度中还设立了颇具诱惑的奖励措施,目标完成率在130%-100%之间,获得绩效加分;当完成率大于130%时,不仅可以绩效加分,投资拓展人员还可以获得实实在在的现金奖励。
在佛肇区域的投资体系中,“协助”投资拓展并非一句空话,而是关乎奖励和前途。在对项目总的考核中,考核不达标者绩效减5分;获取1新项目,绩效加2分;提高项目总的投资分配激励比例;获取土地≥3块或者新项目贡献货值100亿元,晋升片区总。
那些通宵达旦的加班,那些长途跋涉的奔波,多源于压力。碧桂园本身战略的调整之外,这些内部竞争,逼迫着碧桂园人不得不前行。
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