首页>对话陈子威:凯德商用布局北京十年路径解密
来源:地产中国网 2016-09-06 15:46:00 作者:段文平
地产中国网:凯德Mall·望京从开业到现在已经十年了,我们看到,十年来,商场从内部业态、硬件设施到外立面都在不停地改造升级,这种改造是基于什么样的考虑?是因为客户、租户的需求?还是超前一步进行调整?
陈子威:从管理的角度来说,我们是带着积极的资产管理理念主动去调整,不会等到租户反馈信息的时候再做调整,那样就太被动了。
首先是了解市场,了解我们的商场在客群心中扮演的角色是什么。这是一个需要去频繁、持续做的事情。每一年、每个月我们都会仔细观察每个业态、每个铺位的表现,以便更好地了解哪些业态、品牌做得比较好,市场上的趋势是怎样的,哪个品牌是在上升周期,哪种品牌是在下滑等问题。我们希望抓住上升品牌的机会点,紧密沟通,把品牌的优势发挥出来。
此外,我们每年都会在商场的软硬件上做些更新,让消费者看到商场每年新的变化,这也是我们的管理理念,不要等人家已经厌倦了才去改变。
地产中国网:住宅随着价格的上涨利润会翻倍,但商场的租金涨幅不会这么快。从投资人的角度讲,即使商场运营很好,每年还都需要去创造增值点,在这方面,凯德是如何去做的?
陈子威:从资产管理的角度来讲,每年我们都会分析增长的机会点在哪里,空间在哪里。例如望京项目,十年前签的租约,有的五年或者六年到期,有的三年到期,在不同的阶段都会给到我们机会点,我们要抓住。
与此同时,有些租户会根据自己品牌对面积的需求和租金的压力做自身调整。以前租金低,业主的要求不高,但随着租金的提升,业主的这种效率意识会越来越强烈。作为经营者,我们也在研究怎样把一些大的面积调整压缩,或者在同样的面积注入更多的业态内容。这是我们创造增值点的另一种方法。
回头看,这十年,我们的资产一直在稳步增长,现在的收入和投资回报基本都翻番了。
地产中国网:现在北京的凯德商业很成熟了,下一步在新区或者其它区域的拓展计划是什么?
陈子威:北京是凯德的战略重心,是凯德集团最早完成全业务链布局的城市之一,我们在北京的业务包括综合体、购物中心、写字楼、服务式公寓等。这几年,我们在北京的投资额度和精力肯定是有增不减。但我们会跟着市场,把握住最佳的机会点,而不是做盲目的投资者。
我们在北京的投资方式也很灵活。这十年来你也可以看到,我们拿过地,收购过工期才到一半的物业,也收购过已完工的物业或者已在经营的商业项目。所以,凯德有能力用自有的资金、持有的资金或信托基金,在不同的阶段看不同项目的状态和情况,决定哪种方式更合适拓展。
随着城市的外扩,我们的投资机会点也在外拓,这很自然。如果北京五环六环有机会点,我们一定会积极抓住。
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