原标题：广州时尚天河、西城都荟等购物中心贴身肉搏“儿童业态”

下月底，时尚天河商业广场“童话街区”将正式开业。该街区将童话般的文化建筑、各种特色的实体艺术景观融入商场，全面打破传统商业广场的风格模式。

事实上，随着电商的崛起，实体零售的日子比之前越来越难“熬”，于是购物中心和百货商场开始挖空心思开拓新资源。加上暑期临近，多数商场变身“儿童乐园”、休闲天地，成为妈妈孩子的首选地。

购物中心纷纷加大儿童经济比重

据了解，即将面世的“童话街区”从体验式消费着手，着力打造以艺术、体验、动漫周边、儿童乐园为主的童话主题乐园，全面打破传统商业广场的风格模式。时尚天河营运部总监王文彬表示，时尚天河开业至今已有5年，当初伴随时尚天河成长的年轻人，有不少已成家立业，有了自己的小孩，与母婴相关的儿童业态将成为此类消费者的刚需。童话乐园商业街将在不同层面上满足不同消费人群的需求，在原有客群的基础上，做中等收入人群以上高端客群的提升。

事实上，除了时尚天河，广州多个购物中心和百货商场都在逐渐加大儿童经济。尤其随着暑期临近，多家商场都变成了“游乐园”。如西城都荟推出孩子王大型亲子音乐会；天河城则动用百万个气球，打造华南最大、最炫酷的太空气球站；白云万达广场也变身“魔兽”世界，用百万个气球打造华南地区首个最大的魔兽气球展；而东方宝泰儿童业态原本不丰富，但随着暑假来临，也在B3层新设置了多个游戏区，不仅有大人和小孩都喜爱的“巨型充气弹弹床”，还特别设置“超级障碍赛SUPER RUN”系列关卡，为商场聚集了不少人气。

电商刺激实体商业业态多元化

近年来蓬勃兴起的电商，在一定程度上影响了实体商业。数据显示，今年一季度全国百家重点大型零售企业商品零售额同比下降4.8%，增速低于上年同期4.8个百分点。如何转型突围成为实体商业的当务之急。

“一方面，商场的推广方式在变化，比如以前常规的营销手段包括满额赠、店庆、春季折扣等等就足够了。现在要做主题展览、会员营销、微信活动、O2O等，跟各种线上做对接，还要自己写段子、运营自媒体。因为整个渠道变了，线下的购买行为越来越随机了。”王文彬表示，另一方面，消费者对于实体商业的要求呈现出多元化的趋势，“所以我们的业态也变得多元化了。”

“全面二孩政策放开后，中国成为仅次于美国的母婴童产品消费大国。作为能带动全家消费的捞金法宝，儿童业态异军突起，在购物中心的占比也逐年攀升。”西城都荟负责人表示，儿童经济、亲子乐园能为商场带来很好的客流效果，带动百货、餐饮消费齐头并进。

乐峰广场负责人也表示，目前80后、90后已成为新生代父母的主力军，也是实体商业消费的主力人群。他们更看重娱乐体验、家庭体验，因此，乐园式消费、亲子式消费正好迎合了这部分人群的“胃口”。

业态调整能否抵抗电商冲击？

其实在美国，电商只占两成左右的销售额，剩下的部分还是在实体店完成。虽然国外的经验并不一定适合中国，但王文彬认为，实体商业不可能会倒闭。这是一个大浪淘沙的过程，优胜劣汰，最终还是要变成强者之间的对抗。

广东流通商业协会执行会长黄文杰表示，实体商业和电商本来就不是天生的对手，他们是有互动性和契合点的。实体商业中有一些内容和形式是电商取代不了的，他们两者之间可以通过一种合理的规划和设定，发挥各自的优势和互补叠加，实现两者的共同发展。

另一方面，电商冲击的是大众化和传统模式商业，而购物中心和百货商场中存在的创新性、体验性、独特性的因素，让电商的冲击力会大大减弱。传统的经营模式和经营理念都必须适应市场而进行创新，进而吸引消费者。

（来源：信息时报）