二、喵街怎么玩?

商家怎么运用喵街，又能得到什么好处?从喵街双12中，我们可以大致总结出几点：

1、红包——补贴消费者鼓励到店

今年双十二，北京、深圳、杭州、宁波、武汉、西安等10城60余家购物中心参与“喵街1212购物狂欢节”活动。从12月5日起，喵街将发送千万份红包，鼓励顾客到店消费，同时推出红包雨、8元宝抽奖等互动游戏，让消费者体验线下逛街的乐趣。

通过红包等消费权益，引导用户进入商场主页，浏览该购物中心当下正在进行的优惠及活动信息，给顾客去逛街前做消费决策。目前商场也可以通过喵街发红包进行引流。

引流效果：双12期间，60万+用户使用喵街红包，打造了线下版“双11”。

2、卡路里——逛街还能赚钱

双12期间，喵街卡路里发布2.0版，由原来只支持苹果手机扩展到安卓手机，让更多用户可以体验边逛街边“赚钱”。在喵街覆盖的10座城市内，手机上只要安装喵街app，系统就能自动统计每日行走、运动消耗的能量，用户可以一键兑换元宝，享受每天行走带来的元宝积分权益。

引流效果：用户兑换的元宝商品最终要去实体店领取，增加消费者到实体店的频次及停留时间。双12期间，有10万+用户使用卡路里功能，共获得145万个元宝。相当于用户通过逛街走路，就能在商场里免费兑换一杯果汁或一张电影票。

3、天猫积分——线上引流线下

喵街通过整合阿里系资源，将元宝和天猫积分体系打通，用户可以使用淘宝账号登录喵街，将天猫积分兑换成喵街元宝，用户可以将“双11”、“双12”的线上巨量积分兑换成元宝，去线下兑换超值权益。为此，双12期间喵街联合商场上线一批电视机、自行车、挂烫机、拍立得、电影票、等性感商品。

引流效果：活动期间，产生了85万份天猫积分兑换的元宝，为线下带来大批流量。

4、喵大牌——爆款标品引流

喵街开通“喵大牌”频道——线下精彩内容的放大器，mall品牌门店可以通过喵街发布爆款商品，将线下一些折扣力度大的或者新品信息透过喵街上翻，借助喵街这一精准购物人群的app信息透出，实现引流。

引流效果：以迪卡侬为例，双12期间，迪卡侬在西溪印象城、合肥银泰城、宁波环球银泰城三家商场喵街主页上线1500件迷你书包，消费者可用88元宝兑换，在活动期间，迪卡侬书包基本上线半小时内即被抢光，最终到店的核销率高达90%，有效的为品牌门店进行了引流。

5、喵Insight——大数据工具

双12期间，喵街将向合作商场试点开放大数据工具——喵Insight，通过关联淘宝、天猫、支付宝、高德地图、uc等阿里系大数据，喵Insight能更好的了解消费者的个性化需求，当顾客进入喵街合作购物中心周边5公里范围内时，系统会静态感知用户并通过喵街推送消费者潜在需求的商品或服务，实现精准营销。

引流效果：试点购物中心城西银泰城通过喵Insight，做周边5公里精准推送，mall喵街主页打开率提高200%。

6、喵街智能服务——智慧逛街

双12期间，40702人使用喵街找店、室内导航;7508人使用喵街，领号排队;6157人使用喵街停车找车。以每人节省5分钟来算，共节省出4530个小时，相当于94个周末、188天。

工具效果：让实体零售更加高效、智能，停车找车，从10分钟缩短到5分钟;移动支付从1分钟缩短到15秒。