（原标题：Prada集团市值蒸发600亿 前九个月已关闭11家门店）

大中华区业绩增速放缓，有数据显示截至10月31日的前九个月内Prada集团已关闭11家门店。

意大利奢侈品牌Prada集团利润持续下跌。来自米兰最新消息，据Prada集团财报显示，截至10月31日的前九个月内，公司净利润大跌26.3%，包括其核心的皮革制品业务也处于持续下滑态势。业绩发布之后Prada集团股价今日大跌近7%至每股24.85 港元。

图为Prada近一年的股价走势 ，自今年以来集团市值已至少蒸发掉600亿港元。

Prada遇上了恶魔，一度极为风光的奢侈品Prada因中国销售下滑导至股价大跌，今年1月以来集团市值已缩水56%。由于股价持续下滑，在本次财报发布之后甚至有分析师问及Prada是否考虑过从香港证交所退市。

跟别的奢侈品牌对比，Prada的增长引擎更离不开中国。欧洲地区营业额上涨8.6%至8.16亿欧元，除了疲软欧元利好以外，也是受益于来自主要亚洲游客的增加所带动。香港和澳门当地和游客销售呈下降态势，业绩也持续走低，亚太区市场营业额减少5%至7.844亿欧元，在恒定汇率情况下，营业额大跌18%。

9个月内，Prada集团息税折旧摊销前收入锐减12.7%至5.954亿欧元，营业利润也大跌24.7%至3.739亿欧元。Prada集团CEO Patrizio Bertelli承认：“很难推断未来中国大陆市场走向情况”。

在品类方面，皮具类商品营业额减少1%至14.2亿欧元，除了受美国地区的负面影响，业绩受挫的也是来自亚太地区，在恒定汇率基础上，该品类营业额大跌10%。Donatello Galli表示，公司在该品类的多方面做出了努力，“重新平衡了产品供给和架构。我们做了所有能做的努力，但市场情况非常复杂残酷，很难解释。”

为什么是PRADA

曾经强势的奢侈品市场香港和澳门，由于受到中国打击腐败和洗钱的政策影响，导致内地消费者减少到这两个城市消费的流动，从而影响了它们的销售。

大中华区当属Prada集团业绩的重灾区。钟表、珠宝和奢侈品一直在香港零售市场上占据较大比重，而其中以中国内地旅游者为主的游客群体，则贡献了香港奢侈品市场很大的市场份额。毫无疑问，奢侈品经济放缓的局势已迫使Prada新调整其香港市场战略规划，包括抑制零售扩张和业务重组关店，不过有业界人士分析Prada集团的应对举措缓慢蹒跚。

Prada也是奢侈品牌乏力的一个受害者，已经多次被警告说没有销售的增长。Prada是近年开店最多奢侈品牌之一，导致分析家怀疑它是否会曝光过度，另外特别在国内市场，Prada屡陷质量门，被讽刺“一年没用坏的是假货”。

根据A.T.Kearney零售合伙人Hana Ben Shabbat称，Prada的黄金年代在2001年至2009年间。2011年，Prada于香港证交所上市。而当私人控股的奢侈品牌如Chanel和Goyard可以自行决定商业化方式时，Prada却忙于向董事会做多方解释。虽然这对商品而言并无明显弊端，但品牌创新性必然受到影响。

Prada在2012年推出的杀手包是其最成功的的一款包包，Prada也迎来了她辉煌的一年，后来新品无迹可寻产品单一，集团业绩从此便开始走下坡路。

奢侈品是创意的产业。Prada之所以成功，是因为他们有创新能力，并能定期推出真正的新品。每一季的系列都是产品价值的重新体现，但近年来，Prada在这方面的发展放缓，新品无迹可寻。以Prada的杀手包Saffiano手袋为例，这无疑是品牌最成功的产品。然而一季又一季，品牌仅在原手袋的基础上进行了细微修改，久而久之也消费者也不得不将它束之高阁。

零售分析师和FIT教授Robin Lewis相信Prada利润的下滑还归咎于品牌的过度曝光和开店。从2012年开始，公司一直在疯狂扩张，在包括巴西、俄罗斯、印度、中国和南非在内的新兴金砖五国市场新增260家门店。就品牌吸引潜在新顾客的需求而言，是有意义的，但是在品牌无所不在的时候，它将如何保持其珍稀的形象呢?

一个品牌的衰败，也开始于它们刻意想要去迎合谁 ，Prada就是铁证。11月27日Prada集团旗下Prada、Miu Miu两个品牌在香港开始进行最低五折的促销活动并未设任何限期，让业界感到惊讶。值得一提的是，Prada是奢侈品牌中最频繁大规模降价促销的品牌之一，为了刻意去迎合能买到打折货品的消费者，这无疑是业绩增长的一种瘾。

有业界人士表示：“过度曝光是所有奢侈品牌的死神。然而问题在于，品牌并不知道他们已经面临过度曝光的问题，到发现的时候，已经覆水难收。一旦忠诚的Prada爱好者发现大街上已是人手一个Prada皮包，品牌就该被冷藏了。”大规模降价促销，这是最后一招也是最危险的一招，特别是对于正在陷入低迷的奢侈品牌更应该谨慎。

皮具配饰手袋是奢侈品牌竞争的重要战略目录产品，占据相当比重的利润，2014年，Prada却主要把重心放在鞋履和成衣部门的发展，而忽略了皮具制品，也因此导致公司在严峻的亚太地区市场和日益激烈的竞争环境下面临窘境。

发现战略失策后，Prada进而推出的高价手袋系列产品。重新调整商品结构和定价系统，不过花旗银行分析师Thomas Chauvet表示受皮革制品竞争力的加剧，Prada错过时间机会，跟LV和香奈儿竞争也没有任何优势。