随着电商的兴起,各大百货纷纷“触网”,相继推出了直接复制线下店的“购物网站”。然而几年过去了,大多数百货搭建的购物平台效果并不理想,对企业而言几乎成了“鸡肋”。
昨日,摩登百货正式对外宣布,其摩登网全新改版,定位为“专门做促销的网站”。据了解,同样作为本土百货的广百和友谊,也一直没有放弃在电商方面的探索和突围。传统百货的电商大业已进入二次转型期。
“观念”与“定位”双转型
作为传统零售业态,百货店并不是没有意识到消费市场的变化。据悉,摩登百货董事长总经理周强介绍,摩登百货早从2012年年底确立“实体店+电商+移动技术”发展战略后,于2013年底上线摩登网。
“最开始我们把网站做成实体店的补充,在上面进行商品宣传、引流,最后才是进行一些销售。”周强在接受媒体采访时坦言:“当时认为网站上有这些功能就可以了,但实际上经营并不理想。”摩登网随后又经历了名品特卖、O2O等尝试阶段,截至现在,摩登百货已投入逾千万元打造摩登电商模式。
直到近日,摩登百货再次对摩登网进行了全新改版。在充分利用移动互联网大数据技术的基础上,确定了“专门做促销”的自营平台的定位,主要经营名品特卖、跨境电商两大板块。
再战电商领域,时间上会不会晚?对此周强表示,随着电商系统软件的开发建设日趋成熟,现在不用特别大的投资,也能建一个体验较好的网站,这是新的优势。“而且近半年来,我们发现品牌商也开始触网了,其库存管理系统已经从原来放在本地改为放在计算机云端上了。这解决了百货做电商没有货源的痛点,我们可以通过锁定协议,在每一次网上促销时,解决货源和库存。”
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