首页>潘石屹忆SOHO中国转型巨变 一夜裁300多销售
来源:地产中国网 2015-09-22 08:21:00
盈利到拐点
“转型给我们提出了新的要求,SOHO中国以前是以销售物业见长,但宣布转型后,我们一夜之间把这300多名销售人员裁至仅剩2人,但这2人转做出租业务一年之后,最终仍未合格。”潘石屹回忆SOHO中国转型巨变时表示,因为销售与租赁的“径”相差很大,过去,SOHO中国服务的客户平均每人给公司贡献的销售额是5000万元,现在,因转型出租,每个客户仅有几十万元,甚至更低的成交额。
事实上,2012年8月份,SOHO中国刚刚公布2012年中期业绩之后,潘石屹便宣布要转型持有所有项目,不再销售。彼时,对于潘石屹依靠销售起家却要做“包租公”的转型之举,质疑声四起。
三年之后,据SOHO中国2015年度中期业绩公告显示,上半年实现营业额为3.93亿元,同比下降约92%,实现公司权益股东应占纯利约1.35亿元,同比下降约95%。不过,这是业务转型后业绩中首次不包含物业销售的贡献。
面对净利大幅下滑的质疑,“主要是前两年利润太高,高到什么程度呢?当时有学者研究SOHO中国的利润率发现,要比苹果高”,潘石屹向记者直言,“我觉得SOHO中国三年前决定转型还是对的,如果把物业几百亿元销售出去,最后的结果是,我们赚的钱一半给政府交税了,再拿剩下的钱去买望京、外滩这样的地块,根本买不了”。
目前来看,潘石屹将业务重心放在了二次转型上,正如他自己所说,战略转型与产品转型是结合在一起的。而潘石屹思考的结果是转型成互联网企业,靠一站式O2O共享办公空间SOHO 3Q扩张提升业绩。
而据SOHO中国总裁阎岩向《证券日报》记者透露,这也是业内分析师关心的问题,“可能今天你的利润与自己以前相比是最底部的,但更值得关心的是未来的增长速度,比如SOHO 3Q未来的增长规模将如何等问题”。
按照潘石屹的计划,“到2015年年底,将有11000个SOHO 3Q座位,到2017年,SOHO中国将在全国省会级城市共布局10万个座位,其中的非SOHO中国的物业不排除与开发商合作、返租SOHO中国业主的房子等方式。”潘石屹向记者表示,到今年年底,SOHO 3Q的量将占到整个办公楼拥有量的5%左右。而到2017年,SOHO 3Q贡献的租金收入将大大超过传统办公楼租赁收入。
更重要的是,潘石屹向记者透露,SOHO 3Q未来将单独上市,“因为3Q是轻资产运营的,规模做大之后,要把这部分业务分拆出来上市”。
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