晋级型豪宅突围

一直颇为低调的紫辰院夺得前5月成交量冠军,成为最大的黑马。对此,亚豪机构市场总监郭毅认为,紫辰院夺魁并非偶然,丰台区天然承接海淀外溢需求,使得区域内项目受益良多。“当前,海淀区域住宅供地日趋紧张,过去5年中海淀区仅供应9宗住宅用地,截至今年5月,区域内住宅存量仅剩1719套,供需矛盾使部分需求外溢到相邻的丰台区。像紫辰院这样的京西项目,紧邻西四环,距丽泽商务区不足3公里,10分钟通达中关村、金融街等商圈,又毗邻1500亩的两大城市公园,是海淀外溢需求的首选。”郭毅表示。

此外,产品因素也是紫辰院夺魁的重要原因。紫辰院项目负责人表示,项目扎根京西十余年,熟稔京西客群的心理和需求,项目的中式礼制府宅、6万平方米的古典新派园林及四大私人会所,打造出京西大院式的相对纯粹的生活和社交圈层需求。350平方米的大户型及重点学校教育资源,完全满足大院生活家族居住的需求。项目本身形成的独特气质,引发了置业者内心的认同。

郭毅认为,高端市场经过数年培育,一些原本的改善盘随着周边配套的成熟,在提升产品品质后晋级成为“豪宅”。从前5月北京高端公寓(不含商住部分)成交排行来看,新豪宅与“晋级型”豪宅呈现出两分天下的态势。新豪宅以琨御府、保利海德公园、万柳书院等为代表,而“晋级型”豪宅则以紫辰院、华润万橡府等为代表。对于这些晋级型项目而言,提升产品品质更是必要之举。例如紫辰院在入市前潜心研究当前以70后、80后为主体的高端置业客群的需求,全新升级产品,满足购房者全生命周期的居住需求,因而获得销量领先。而相比新豪宅而言,这类晋级型豪宅最大的优势还是在于拿地早、地价低,因此在定价上更具弹性,最终凭借性价比来吸引财富阶层。

15顶豪即将入市

据亚豪机构数据统计,年内还将有15个单价在10万元以上的顶豪项目入市,总供应量在2000套左右。其中包括距紫辰院5分钟车程的西宸原着,据住建委官网显示,该项目6月11日取得预售证,其最高单价达到25.4万元/平方米,刷新了北京楼市最高单价纪录。

除数量和价格外,“东富”及“西贵”的纷争,也将成为下半年豪宅市场的一大看点。业内专家表示,东山墅、中央公园广场、使馆壹号院等项目的入市,让东部与西部的豪宅竞争更加激烈。

面对越来越白热化的竞争,豪宅项目也开始加快自我升级。“豪宅激战的结果,使得项目更加注重产品的打造,在比拼过程中,项目之间会以非常快的速度互相超越。豪宅成交量大涨,除市场转好的原因外,产品更加精良也是热销的原因。”郭毅认为。