易小迪的旅游地产
其实,追溯起来,这并不是阳光100首次进入旅游地产领域。早在十多年前,这家公司便已来到广西桂林的阳朔。
而在这里,最为阳光100自豪的便是阳朔项目中的商业街区——西街广场。据了解,该项目总建筑面积是3万平方米,于2004年开工、2007全部完工,是集酒店、客栈、旅游商业步行街、酒吧及商务中心等于一体的多业态商业组合。
而观点地产新媒体亦获悉,截止目前,阳光100近年来已拥有阳朔西街,以及后来的平乐原味漓江项目、柳州窑埠TOWN项目等多个旅游地产项目。
“阳光100的旅游地产还是以商业街区为主。”据资深的旅游地产人士对观点地产新媒体指出,自2013年这家公司上市后,商业街区便成为核心发展产品,因此在打造旅游地产项目时,商业街区也会成为其旅游项目的核心。
对此,范小冲对观点地产新媒体表示,阳光100的街区综合体三种类型,一种是在城市中心的商业综合体;第二种便是在旅游度假区的这种商业综合体,比如阳朔西街项目;第三种就是住宅项目中的小镇商业模式,实际上也是商业街区形式。
但相对以住宅为主的旅游项目,以商业为主的旅游项目在资金回流和成本上的压力,却也是业界一直讨论的难题。
范小冲表示,对于阳光100而言,住宅产能过剩,但商业街区的需求仍是很大的,收益回报也是比较有保证的。“相对来说,大综合体的资金沉淀压力更大,但是小型商业街区的开发周期就比较短,其成本和风险也是相对可控的。”
不过,范小冲也坦言,当商业街区成为旅游地产一部分后,就和城市中心同类综合体有所区别了,整个项目的回报期也有所区别。“在城市中心,商务等人流量比较稳定,也更大;而来到旅游城市后,就要考虑旅游目的定位,形成互动,并考量相应的客群需求了。”
或许,正是有鉴于此,阳光100表示其对旅游地产选址有较高的标准。范小冲强调,一定要选择最好、最成熟的旅游城市,而不是简单的山清水秀,“毕竟我们要考虑商业价值,而不是简单的休闲度假产品”。
不过,一位旅游地产资深人士也有不同意见。这位不愿具名人士就对观点地产新媒体指出,“旅游商业如果运营得不好的话,资金回报期就会非常长。”
以阳光100此次丽江项目为例,该名人士认为,随着丽江商业市场的成熟,现在也在面临向中高端转型的现实,“阳光100若想成功,就需要重新包装雪山项目的商业形态和商业内容,构成差异竞争”。
另外,值得注意的是,现在除了将商业街区这一核心概念布局国内旅游城市外,阳光100还在国外试炼旅游酒店业态。2015年2月,阳光100便以595万美元收购Marpi塞班岛翅滩的14幅地块,开发旅游度假酒店产品。
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