首页>外来的宜家怎样念中国商业地产经:捆绑家居
来源:地产中国网综合 2015-05-11 08:15:00
扩张的挑战
作为购物中心的总经理,Andrii Vereshchaka注定不能清闲呆在办公室里。平时,他除了和自己管辖的6个部门开会听汇报,还经常在不同部门负责人陪同下,在商场里转悠巡场,关注类似陈列、主题活动、后勤通道等种种问题。
对于商场里的数百家商户,北京荟聚·西红门购物中心下设租户管理部,有4名租户管理专员,每人要与70-80个商户保持密切沟通,监测租户的运营情况。如果具备发展潜力的商户,短期表现不尽如人意,宜家会想办法帮忙:一对一地了解商户,做陈列、教育员工等由经验丰富的负责人给出建议;以更低的广告位价格配合商户做展示,市场部也会策划一些主题活动帮扶商户。
工程问题也有应对机制,确保问题快速解决。宜家购物中心有个系统叫CAFM(电脑支持的物业管理系统),商户在线上提出申请报修,工程部接到工单线上分配,每个工单何时处理何时反馈,都能公开查询到,这就督促工程部快速解决,一般工程问题当天解决;紧急突发问题,不需汇报工程部也会第一时间冲过去帮助商户;其他类型的问题,内部要求三天必须给出合理解决。
中国,是Andrii Vereshchaka工作的第三个国家,之前分别是俄罗斯和瑞典。他今年领到的任务,是吸引客流超过2000万。当然,他并不感觉明显水土不服。他认为,来到一个陌生的环境,自己不会管理一个锅炉,但却可以和工程部在内的人打交道解决问题。这种沟通与管理人的方法,世界各地都通用,之前自己的管理经验也都适用。
水土不服的问题,宜家购物中心同样存在。中国区,是宜家购物中心集团三大区之一。北京大兴西红门地块于2009年摘得,当时预计2014年前开业。无锡项目2011年奠基时,也计划2013年底开业。两个项目均推迟到2014年开业,且因此受到外界质疑。客观来看,过去的扩张并不快。
JohnTegn r说,接下来的5-7年时间,会投资30亿欧元建设新的购物中心,俄罗斯和中国将是重点。在中国,未来一两年内希望能再增加五六个购物中心项目。“过去几年,我来过中国太多次了,已经多到记不清了。”JohnTegn r坦言,刚来中国做项目时,期望能像欧洲一样,开业时百分之九十几租户都开业。但如今慢慢才了解到,在中国由于消防、租户装修期等不同问题,开业时比例会低一点。
大悦城、万科等房企,都曾专门导入系统,研究室内客流动向和店铺间的关联交易。而北京荟聚·西红门购物中心仅在各个出入口有人流监测,内部却缺乏此功能。实际上,在欧洲,宜家有一套通过手机信号定位获取位置信息进而研究客流的系统,但却因为政策原因无法引入中国。Andrii Vereshchaka说,宜家购物中心集团也在想办法以合法方式获取有价值的客流信息。
(来源:经济观察报)
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