向新旧产业取经
作为一家龙头房企,用“船大难掉头”来形容目前万科的转型之路再合适不过。
房产“一哥”之争在年前落下帷幕。2014年,万科实现合约销售金额2151.3亿元,略低于绿地2408亿元的成绩。作为标杆房企,一向对后市审慎的万科,似乎已经萌生去规模化的路径。郁亮坦言,追求真实价值就是忘记规模,去真正地创造价值,让员工跟投的钱要有好的回报。
“我们早就放弃规模这事,今年我们强调以现金流为基础的真实价值创造。”郁亮表示,要继续抓现金,抓回款,没有回款的销售是耍流氓,去年我们成功回款2000亿,所以我们现在日子很好过,因为我们有足够的现金在手里。”
“在地产白银时代,客户的每一分钱都要值钱,他才愿意付给你。如果还通过扩大规模、做更多项目,却只得到更低的利润,这对企业来说是不值得的。”郁亮如是说。
转型与创新,正成为万科第四个十年的关键词。
“在互联网时代颠覆我们的往往不是我们的同行,而是新冒出来的企业。”郁亮对万科的未来发展提出了“五个新”, 要找新对手、新方法,用新机制、新人类,做新生态。
就像郁亮所说,用传统思路解决不了的时候,在万科转型之初就要用颠覆性的方法解决问题。他显然已经做好了带领万科二次创业的准备。
郁亮承认,万科想做的业务市场方向,没有一个是任何人都没有想到、没有做过的,包括物流、P2P金融等。但这不代表万科就不做了,万科可以做,但在做新业务之前应该先研究一下市场上新对手是哪些、做得怎么样。
据了解,在过去一年半左右时间里,万科已经逐渐形成了新业务的战略规划,这是万科开拓新业务的一大依据。
财务出身的郁亮对新方法特别提了一个要求,就是设立止损点,一旦新业务达到止损点,就放弃这项业务。
这样是否会导致混乱局面的产生?答案是肯定的,郁亮说,万科未来3年内允许混乱和打架的存在,鼓励创新,允许多点尝试,不怕犯错,待一定阶段以后再加以整理,形成新生态。
有意思的是,郁亮首次对员工提出了“草根心态”、“屌丝做派”的要求,这对于一家行业龙头企业来说难能可贵。在这条看似混乱的创新征程上,郁亮什么时候给出漂亮的答案,这还是未知数,值得期待。
(来源:时代周报)
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