搜房网转型交易平台/
中原地产首席市场分析师张大伟《每日经济新闻》记者表示,大量房产中介公司“由友变敌”,让搜房意识到,单纯线上业务的商业模式存在弊端,这也加大了公司拓展线下业务的决心。
今年以来,搜房接连入股世联行(002285,SZ)、合富辉煌(00733,HK)、21世纪不动产(NYSE:CTC)、同策房产四家代理中介公司。另一方面,董事长莫天全于8月宣布搜房网结束了“信息平台”的发展阶段,已经启动向 “交易大平台”快速转型。两大举动意味着搜房积极“去媒体化”,向真正的电子商务转型。
但黄立冲坦言,以往搜房的角色是媒体,原本应该是维持中立的角色。但随着公司积极介入线下业务,希望把线上媒体与线下交易打通,这等于是既当裁判又当运动员,变相削减媒体平台优势。尤其是在线下业务阵脚未稳的时候高调入股中介公司,这势必会引发其余中介公司的反感。大量客户变成自己的敌人,是搜房转型面临的首要障碍。
中原地产主席黎明楷向记者表示,搜房与数家中介公司进行资本层面的合作,是希望把自己的电商业务与后者的线下业务打通,把“伪电商”变成“真电商”。但由于搜房并非第一大股东,各家中介公司有自己的算盘,搜房无法让中介公司的线下团队都能集中起来为其服务。
“搜房向交易平台转型,意味着需要去做自己并不擅长的线下业务。”黄立冲认为,搜房原本的线上业务比较简单,更多是内容处理与网络营销,但线下的经纪业务需要开门店、招人、布局城市等,管理难度远高于线上平台。此外,中介行业经过多年发展已经形成群雄割据的局面,外来者很难进入,搜房用自己的短板拼别人的长处,转型前景难料。
对于接下来可能迎来的 “寒冬”,搜房已经做好心理准备。在发布第三季度财报后,搜房宣布将今年的营业收入预期从7.27亿~7.39亿美元(同比增长14%~16%)调整至6.75亿~6.88亿美元(同比增长6%~8%)。
但投资者对此并不领情,今年初,搜房股价最高曾接近19.94美元/股,市值高达488亿元人民币。但以11月7日的收盘价计算 (8.52美元/股),公司市值较年初高峰蒸发近280亿元人民币。(来源:每日经济新闻)
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