迫切进军大文化产业

停牌两日后，苏宁环球于10月22日发布澄清及复牌公告。公告对报道中提及的两个传闻进行了回应，且在否认媒体报道时态度颇为谨慎。

公告表示有关“《四方协议》证明业务存造假嫌疑”的传闻与事实不符，有关“泓霆影业负债累累”的传闻有待进一步核实，“现阶段无法判断”，同时强调“公司目前与泓霆影业仅签署了并购框架协议，尚未签订最终并购协议，并购合作尚存在不确定性”。

不过，10月23日苏宁环球复牌后，大跌5.19%。

颇为蹊跷的是，在今年7月苏宁环球公布收购泓霆影业时，机构方面却纷纷表示看好。

中信建投证券分析师苏雪晶、刘璐分析称：“我们认为公司近几年蛰伏蓄势，转型前期准备充分，此次转型文化传媒并不是一个仓促的选择，而是战略层面对未来发展方向的一个重新定位。

公司文化产业的运营核心泓霆影业当前业务重心为电视剧投资、制作及发行，虽然成立不久，但作品已经在市场初露锋芒。”

国信证券分析师区瑞明则认为，苏宁环球收购泓霆影业是“插上“影视”的翅膀”，“公司停止拿地、积极布局文化传媒业这一重大战略转型，有望提振估值”。

时代周报记者注意到，上述分析师报告将泓霆影业称为“一家影视投资、艺人经纪、品牌策划业务为一体的全产业链影视文化传媒集团，其团队创作和媒体关系在业内均有很强的竞争优势，公司所投资的影视剧作，在各大地方电视台上，屡创收视率第一的佳绩”。

然而在苏宁环球宣布收购消息之前，影视圈内泓霆影业算不上一个知名企业。即便是公司总经理环玥，也在其2013年4月24日的豆瓣日记中称，自己在一场投资人聚会中介绍公司，“我觉得在座的各位陌生人肯定没听清也记不住，这并不是如雷贯耳的名字”。

苏宁环球证券部在本次停牌事件后强调：“收购泓霆影业只是上市公司业务转型的一个契机，这只是开始，无论最终是否收购泓霆影业，苏宁环球转型大文化产业的决心都不会变，未来，苏宁环球除了涉足影视制作外，还会涉足院线等，最终布局全产业链。”

苏宁环球方面“退房转型”，迫切进军大文化产业，与其房地产业务不景气相关。

苏宁环球在2009、2010年激进扩张，拿下了多幅高价地，随后逐渐变为一个个“烫手山芋”。据苏宁环球方面披露的信息，2013年第四季度结算的芜湖项目和宜兴项目住宅产品毛利率为负。

而苏宁环球10月15日发布的公告则称，预计公司前三季度归属于上市公司股东净利润为2000万-6000万元，同比下降90.43%-96.81%。

此外，根据苏宁环球2014年中期报告，公司实现营业收入5.31亿元，同比下降84.22%；实现归属于上市公司股东的净利润4875万元，同比下降92.89%。

在宣布收购长达3个月之久后，苏宁环球方面称将对上海泓霆影业有限公司做尽职调查。