首页>碧桂园北伐 借道城市运营抛出环京城拓展攻略
来源:地产中国网 2014-10-17 08:59:00 作者:张治东
后千亿时代:迅猛开疆拓土
碧桂园北伐的背后,在于千亿之后要保持较大规模的开发量。
“千亿之后,我们加速了拓展计划。”朱荣斌称,“未来,除了九龙湾项目之外,环北京区域将是集团区域拓展的重中之重,这就是我们的环京城区域攻略。”
在陈国强看来,碧桂园之所以选择今年进军北京,主要由于“京津一体化战略”带来的利好;其二,在地产调整期,又恰遇央行救市利好。但在朱荣斌看来,“京津一体化战略”对企业拿地而言,并非好事,“出了这个政策之后,有些区域的房价马上起来了,还有地价也跟着涨,我们有好几块地就因为这个没谈成。而‘救市’对整个下行的行业而言,只是拉一把,能不能拉得回来,还是个问题,因此,我们今年减缓了拿地速度。”
千亿之后,碧桂园为了加速拓展,便将曾任中海集团董事、后加盟富力地产的朱荣斌挖来做其联席总裁,主要负责集团投资、商业及产品设计方面的管理工作,并充分发挥其在土地投资拓展方面的优势。
朱荣斌称:“有一次会议上,杨主席问我,比拿地赚钱的是什么?我当时没回答上来,他说是人才。”
人才朱荣斌上任后,战绩卓着,而杨国强则专门给朱荣斌在拿地方面开了绿色通道,可以不走董事会审批程序。
“去年我们共拿了90多宗地,其中我就拿了80多块。”如此拓展速度,在碧桂园的历史上也较为罕见。据碧桂园内部人士透露,为了加快拿地步伐,碧桂园各个区域只要看中合适的地块就可以上报,并作为该团队的业绩。其中,九龙湾地块便是由江中公司所获,但操盘则属于天津公司。
“的确,近两年,为了鼓励拿地,各个区域公司都可以异地操作,在我们内部叫‘百花齐放’。”朱荣斌坦言:“但放不好,可能就成了‘百花乱放’,最近我们正在梳理,对各个团队的区域应该有一个界定。”
其实,朱荣斌担忧的并非公司的人才、资金跟不上拿地速度,而是今年市场整体的变化,让他变得谨慎起来。“市场的调整可能会持续一段时间,尽管有救市,但整个供求矛盾一时难以化解,估计在今年年底之前,价格反弹的可能性很小,所以,今年我们只拿了61块地,比去年少了一些,但对碧桂园而言,也不少,只有这样,才能保持合理的规模。”
相比万科、中海等企业,碧桂园在今年的拓展上,显得尤为积极。“当然看好了才能拿,不能盲目。”朱荣斌透露,碧桂园的拿地技巧比比较特别,若在三四城市拿地,则一定选择在市中心;若在一二线城市拿地,则选择在大城市的郊区,九龙湾就是一个例子。
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