“施华洛世奇的身份正演变为一个房地产业的奢侈品牌合作者。”娜佳表示，地产项目能给奢侈品品牌带来很多增量价值，高端地产业正处于一个上升发展期。进军高端房地产业，对品牌来说是走入了更高的境界，这是品牌推广的深化。他们推广的从来都不是只有珠宝产品，而是奢侈高端的生活方式。给高端住户以奢华体验的住宅跟这种品牌理念是一脉相承的。

这种合作并不是拍脑袋的行为。早在之前，施华洛世奇就有自己的灯饰和室内装饰产品团队。娜佳说，在相关设计领域，施华洛世奇已经积累丰富经验，与地产业合作也是发挥了这种优势。

迪拜项目的实施让施华洛世奇备受鼓舞。娜佳介绍，公司肯定会继续与各国房地产业的高端项目合作，其中一些项目已经在运作。他们关注的地区包括印度等亚洲国家、靠近中东的国家，还有欧洲的国家。

中国也在施华洛世奇的布局之中。娜佳透露，施华洛世奇其实已经跟北京以及其他几个中国内地城市的相关公司进行了商业接触。

至于这些地产项目建成后的用途是什么，娜佳表示这些还没确定，但肯定是酒店迎宾用途或是住宅用途这二者之一。而且目标客户群体的定位均是高端人群。

她说，所有的这些房地产开发项目，施华洛世奇都会在计划最初就参与进来，最终形成一个开发商和施华洛世奇都满意的方案。

近年来，施华洛世奇并非唯一进军地产业的奢侈品品牌。

2010年，全球最大奢侈品生产商酩悦轩尼诗-路易威登集团公布，将在阿曼及埃及两国开设两项高端房地产开发业务。2011年，爱马仕推出了在中国珠海(楼盘)的地产项目爱马仕公寓，合作方式是爱马仕品牌家具饰品在公寓中被广泛采用。2014年8月，意大利奢侈品品牌芬迪(Fendi)宣布首次进军房地产行业，联合阿根廷豪华地产商在美国迈阿密开发地产项目，这是一幢12层高的面海大楼，楼内有58间独立公寓，以品牌家具作为装潢，预计将于2016年夏竣工。

原标题：奢侈品品牌施华洛世奇“跨界”布局中国地产业