[“施华洛世奇的身份正演变为一个房地产业的奢侈品牌合作者。”娜佳表示，地产项目能给奢侈品品牌带来很多增量价值，高端地产业正处于一个上升发展期。进军高端房地产业，对品牌来说是走入了更高的境界，这是品牌推广的深化]

施华洛世奇公司正低调地在全球房地产领域下着一盘大棋，并已开始向北京(楼盘)等中国城市下手。由于涉及商业秘密，签订协议后施华洛世奇才会公布其他几个城市的名字。

9月，施华洛世奇公布了与迪拜地产开发商合作的迪拜超奢华住宅项目。但位于奥地利的施华洛世奇建筑团队相关负责人对《第一财经日报》记者独家透露，迪拜项目只是他们在亚洲、欧洲和中东房地产布局中的一小部分。目前，该公司正与北京以及其他几个中国内地城市进行相关接触。

“施华洛世奇的身份正演变为一个房地产业的奢侈品牌合作者。”奥地利施华洛世奇建筑团队的相关负责人娜佳·布莱克妮(NadjaBrakonier)说，进军高端房地产业意味着品牌文化推广进入了更高的境界。

“我们正进行着一些相关的项目。”近日，娜佳对《第一财经日报》记者介绍，公司正尝试着在房地产界寻找各种合作机会。

她介绍，9月公布出来的迪拜住宅项目签订协议一事又有了新进展，10月13日项目将正式开工。这些虽然是最近发生的事，但他们已经与迪拜的地产开发商Tebyan就如何开发这一项目讨论了一年。

最终定下的方案是，地产开发商负责地产专业的领域，施华洛世奇负责设计细节，将住宅打造成水晶主题。在施华洛世奇看来，这样能通过住宅融入其品牌文化，这个著名家族品牌的看家本领就是精确的切割技术和仿水晶产品。

迪拜的这个名为“施华洛世奇奇妙空间”的住宅项目，包括两栋地上29和14层高的塔楼，双塔在4层通过平台连接。住户在家中可以看到迪拜码头、朱美拉海滩酒店和广阔的海景。

在施华洛世奇方面看来，这种跨界对品牌推广来说顺理成章，其进军房地产并不是想要投资，而是一种品牌文化发展的趋势。

“施华洛世奇的身份正演变为一个房地产业的奢侈品牌合作者。”娜佳表示，地产项目能给奢侈品品牌带来很多增量价值，高端地产业正处于一个上升发展期。进军高端房地产业，对品牌来说是走入了更高的境界，这是品牌推广的深化。他们推广的从来都不是只有珠宝产品，而是奢侈高端的生活方式。给高端住户以奢华体验的住宅跟这种品牌理念是一脉相承的。

这种合作并不是拍脑袋的行为。早在之前，施华洛世奇就有自己的灯饰和室内装饰产品团队。娜佳说，在相关设计领域，施华洛世奇已经积累丰富经验，与地产业合作也是发挥了这种优势。