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奢侈品品牌施华洛世奇“跨界”布局中国地产业

来源：地产中国网 2014-10-09 08:58:00 作者：孟妍

迪拜项目的实施让施华洛世奇备受鼓舞。娜佳介绍，公司肯定会继续与各国房地产业的高端项目合作，其中一些项目已经在运作。他们关注的地区包括印度等亚洲国家、靠近中东的国家，还有欧洲的国家。

中国也在施华洛世奇的布局之中。娜佳透露，施华洛世奇其实已经跟北京以及其他几个中国内地城市的相关公司进行了商业接触。

至于这些地产项目建成后的用途是什么，娜佳表示这些还没确定，但肯定是酒店迎宾用途或是住宅用途这二者之一。而且目标客户群体的定位均是高端人群。

她说，所有的这些房地产开发项目，施华洛世奇都会在计划最初就参与进来，最终形成一个开发商和施华洛世奇都满意的方案。

近年来，施华洛世奇并非唯一进军地产业的奢侈品品牌。

2010年，全球最大奢侈品生产商酩悦轩尼诗-路易威登集团公布，将在阿曼及埃及两国开设两项高端房地产开发业务。2011年，爱马仕推出了在中国珠海(楼盘)的地产项目爱马仕公寓，合作方式是爱马仕品牌家具饰品在公寓中被广泛采用。2014年8月，意大利奢侈品品牌芬迪(Fendi)宣布首次进军房地产行业，联合阿根廷豪华地产商在美国迈阿密开发地产项目，这是一幢12层高的面海大楼，楼内有58间独立公寓，以品牌家具作为装潢，预计将于2016年夏竣工。

“这表明供应商正在从被动转为主动。”上海(楼盘)易居房地产研究院副院长杨红旭认为，如果在这种合作中品牌负责内部装饰、内部家具等，这些品牌实际上有点类似于供应商的角色。

他说，如果品牌瞄准了自己的客户群体，而高端地产业的客户跟品牌的目标客户吻合，这种合作是有利于品牌推广的，也有利于培养客户的忠诚度。

（第一财经日报）

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