主题公园战略
在商业、主题公园和酒店等相互结合、如何能够相互借力等方面,杨济华的思维总是出人意料,比如在规划义大世界之初,杨济华建议在五星级饭店不远处安装一个摩天轮,这一建议几乎遭到所有人的反对。
人们反对的理由相当充分,因为摩天轮的灯光、游客的吵闹声会严重影响五星级酒店的客人,但杨济华并不认可外界评论,他认为这一做法一方面可以疏导主题乐园内的游客,另一方面会增加酒店的入住率。
杨济华的理由同样简单,“游客来义大世界是寻找欢乐的,摩天轮的灯光、游客的笑声和尖叫声是一种快乐的传递,怎么会影响客人休息呢?”杨济华认为,摩天轮不仅不会影响酒店客人,反而会给客人带来欢乐,并成为一道风景线。
事实证明杨济华是对的,义大世界的五星级酒店非但没有受到任何影响,而且入住率大幅增加,尤其靠近摩天轮一侧的客房,几乎日日爆满。杨济华的想法让许多业内人士至今仍然摇头感叹。
加入世茂后,杨济华同样延续了这一思路。据他介绍,未来上海世茂佘山深坑酒店将配建部分主题公园项目,杨济华计划在酒店对面坑壁建设一个蹦极等刺激性项目。
这一建议同样遭到世茂部分高管的反对,理由同样是蹦极的尖叫会影响到六星级酒店客人的休息,杨济华用以同样的道理说服了反对者,他坚持认为游客的尖叫不是吵闹声,而是一种快乐的表现,会被多数客人接受。
目前这一想法还未真正在深坑酒店实施,杨的想法虽然在高雄获得了极大成功,但在大陆能否延续这一传奇还有待时间验证。不过对于世茂而言,其仓促上马的主题公园项目,并不具备良好的前提条件。
与迪士尼、环球影城等相比,世茂缺乏上游主题内容。对于如何发展主题公园这一行业,目前世茂并无更加完整的思路和主题。
杨济华告诉中国房地产报记者,目前世茂已经与相关企业合作进行电影拍摄,创造内容,“主题公园肯定会按时上马,如果我们自己的(内容)暂时建不起来的话,我们会考虑从好莱坞引进。”
一位熟悉世茂的人士认为,世茂真正目的在于提升项目销售业绩和发展服务业,“百货、酒店、医疗、教育、影院等这些都是未来世茂的主要发展产业,但世茂的很多项目都在郊区,所以它需要一个东西来提升人气,主题公园和儿童乐园上马都是基于这些方面。”
目前,世茂已经确定在武汉龙湾、大连御龙海湾、上海佘山里、石狮摩天城等6个项目中建设主题公园,这些项目均为旅居地产,类似于万达旅游综合体项目。杨济华表示:“未来世茂主题公园数量将达到10座。”
(来源:中国房地产报)
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