主题展览营销破局
今年4月,100只1:1比例的哆啦A梦在北京朝阳大悦城正门广场出现,短时间内聚集大量观者。同期,“HelloKitty40周年全球巡展”中国站在上海环球港举办。7月,香港海港城举行了“梦想起航”史努比艺术及生活展,全球最大的3.3米高史努比巨型艺术装置亮相;稍后,上海大悦城又推出了泰迪熊111周年纪念展,111组名贵泰迪熊惊艳亮相,引发围观……据业内人士统计,这些主题展览短时间内为购物中心卖场带来的人流量增幅至少在20%以上,有些甚至高达45%。
据悉,9月19日,亚洲最大的购物中心——北京世纪金源购物中心在开业十周年庆典之际还将推出为期45天的侏罗纪主题公园展,上千平米的展览场地将聚集五十多只会动会叫的巨型仿真恐龙,场面极为壮观。本次展览共分三大主题体验区、11大场景,通过“声、光、电”等手段营造的侏罗纪时期模拟场景,能让观者真实体验在原始丛林之中与史前恐龙亲密互动。
“在电商的巨大冲击下,目前的商业体越来越缺乏人流,而对购物中心或百货商场而言,人流却是最重要的,主题展览正契合了购物中心的这种需要,不仅能够迅速聚拢人气,带来大量人流,而且帮助商业强化定位、加强目标客群的粘性,同时提升商业知名度及影响力,可以说是购物中心的一种崭新运营模式。”侏罗纪主题公园展的投资方北京正龙兴业投资有限公司总经理刘文龙表示。
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