顺丰旗下嘿客便利店被指盈利模式不清晰

来源:地产中国网 2014-08-18 09:13:00

时至今日,顺丰旗下新一代社区服务店嘿客便利店已运营三个月,随着其在各大城市不断铺设店面,业界对于这种新型模式的质疑声也此起彼伏。“客流稀少,盈利堪忧”成为最多的评价语。

今年5月,嘿客便利店在全国低调开业。与顺丰之前试水的“便利店+配送网点”模式不同,嘿客颠覆传统理念,集合了快递业务、虚拟购物、金融服务、便民服务、JIT服务等综合社区服务功能。按照顺丰的计划,这样的嘿客便利店要在全国开到3万家。

对于这样一个创新业态,业界固然以包容的心态看待,允许其试错。但经营数月下来,嘿客与其当初构想的打通线上线下,体现未来购物体验的社区服务店相去甚远。记者采访了传统便利店、电商以及快递行业从业者,多数人士表示对嘿客便利店模式“看不懂”。在自身模式没有探索清楚的前提下,便全国四处开店,这对于顺丰的资金链来说也是一种考验。

便利店不“便利”

8月11日下午,记者来到位于北京市海淀区曙光花园的嘿客便利店。据该店店员介绍,这家编号为“01884”的嘿客便利于7月底正式开业。

曙光花园嘿客便利店面积在40平方米左右,与全国其他地区的嘿客便利店一样,这家店四周货架上陈列的并非实体商品,而是将商品的图像、简介以及二维码打印在纸板上,摆放在相应的货架位置。门店中央是一个方形服务台,摆放着两台大屏幕平板电脑用于选购商品和下单。

与传统便利店不同,顺丰嘿客门店几乎没有任何实物商品,所有的商品信息均是以打印的图像或者通过电脑浏览来获取。在商品品类上,门店虚拟陈列的商品多数是数码产品、手表、皮鞋以及一些礼品等,不超过300个SKU。而通过嘿客门店电脑浏览的商品信息以顺丰优选为主,并且联合了35家商户提供商品。

记者发现:由于没有实体商品,在嘿客购物,首先得通过电脑或者扫描二维码进行下单,支付成功之后,嘿客门店人员便可根据客户需求,快递到消费者指定地址或者存放嘿客门店,让消费者自提。据该店店员介绍,目前嘿客便利店处于推广阶段,门店下单可享受满200元返20元的优惠。

尽管顺丰嘿客从门店设计、购物体验都采用全新的模式,但多数消费者认为,采用这种模式购物并不方便。

“顺丰嘿客其实是把简单的事情复杂化了。到便利店买东西,图的就是方便,拿起来结完账就走,没想到在这里还要网上下单,并且不能即时得到我想要的商品。”家住曙光花园附近小区的居民宋先生对记者表示。

在宋先生看来,顺丰嘿客便利店既没有附近的社区超市那样品种丰富,也没有旁边的传统便利店那样购物便捷。而另一位消费者表示,“如果是日常快消品,到便利店买了就能带回来,衣服电器之类的,我习惯坐家里网上买。专门到门店去扫码网购,虽是一种全新的消费习惯,但一时半会儿还难以接受。”

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顺丰旗下嘿客便利店被指盈利模式不清晰
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时至今日,顺丰旗下新一代社区服务店嘿客便利店已运营三个月,随着其在各大城市不断铺设店面,业界对于这种新型模式的质疑声也此起彼伏。“客流稀少,盈利堪忧”成为最多的评价语。
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