“MALL+商业街”组合拳
“面对未来发展,宝龙在积极拓宽其产品线,包括研发旅游养老养生地产、开放式商业街区等产品,未来还会根据市场需求研发更多的多元化产品。”许华芳表示。
而在常州宝龙城市广场、蓬莱宝龙海上仙街等超过4个项目中将率先采用“MALL+商业街”模式。
对这种模式的力量,宝龙如此解读:其一,这是一种全业态的组合模式,灵活组合自持与销售商业,按照规划,宝龙将100%自持其MALL,而商业街则可以对外出售;其二,MALL和商业街在商圈中各有其职能,不可轻易互换替代,而是相辅相成,MALL更注重于消费者基本的实际性购物需求,而商业街更偏向消费者对“生活方式”的精神享受和追求;其三,单一的MALL有同质化风险,孤立商业街有缺乏客流发动机的弱点;其四,MALL的优势是大主力店、连锁、优势品牌商家,比如家乐福、大润发、肯德基等都是宝龙的战略商家,这些商家在商圈启动初期具有启动客流的效果,其五,商业街的优势是组合自由、经营管理成本低、营业时间自由,能极大丰富整体业态,还能充分消化客流,而依靠业态和商家相对稳定的MALL做后盾,商业街也能进行快速的业态调整和换代升级,加速度过养成期,尽快进入高租金阶段。
对于这种组合拳模式,业内专家持乐观态度,他们认为,这种模式对于开发商来讲,有利于降低开发成本,但同时指出,商业街必须有合理的布局,对环境和建筑设计的要求更高。要打好“MALL+商业街”组合模式,成功的关键在于能否统一运营,统一规划。
信心十足的宝龙也早已预想到了这一点。据了解,7月初,宝龙商业街的统一规划将再迈出一步,启动全国招商,同时,宝龙商业街的微信公众平台也已推出上线,而宝龙自主研发的电商平台(http://www.ipowerlong.com),也将用于全方位地支持商业街,实现对其增值服务。
宝龙地产这次是否再次率先走出一条成功之路,让我们拭目以待。
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