需求与潮流在变 传统零售业探索差异化

初夏来临，春装在一波大力促销后，百货卖场相继进入调整升级期。赶在夏装全面上市之前，通过优化卖场品牌，引进潮流新品，替换业绩欠佳的品牌，提升卖场的整体档次。

“Opening Soon”，许多市民最近在逛商场时发现，这样的标识尤其多。新光天地、北京apm、西单大悦城、汉光百货……进入夏季，京城部分商场正在进行品牌调整。

业内专家分析，购物中心经过一段时间的运营管理后，所面临的市场环境将发生变化，所配置的业态、租户也处在生命周期不同阶段的变化中，而消费者的偏好需求与时尚潮流也在变化，这些因素都将驱动购物中心或被动或主动地进行调整。

以往从王府井地铁站A口出，便进入了东方新天地购物中心，一上电梯就能看到为都市时尚人士而创造的流行精品品牌QDA，如今却被全部封闭起来了。商场工作人员表示，这个开业还不到一年半的品牌，已在上月撤店了，将更换成SLY品牌。门店外墙上印有“NEW SHOP Opening Soon”。

再向前便看见将要入驻的哈根达斯店铺也在装修，它则是替换了南默帽子。在消费者看来，南默的帽子种类非常之多，款式都很好看，可唯独是价格不太“可爱”。记者发现，仅负一层就有近10个品牌在进行调整。

H&M、ZARA、G2000走转、美食亮点、商户指南，从东安市场北门穿到北京apm首先映入眼帘的就是这些贴在装修遮拦物上面的导示。往左手边走就是热卖的时尚品牌，右手边走一眼望去都被装修遮拦物遮挡着，一直到Swatch之前的店铺。2层的东侧南部依然都在进行品牌调整，原来的C.P.U.也被调整到B1层，全新的形象店铺已经开业了。

在国贸商场三期的B2层，一家玉器店正在做撤店前的大甩卖，同时还有四五家品牌正在装修调整。

在开业七周年之际，西单大悦城也开启了品牌调整之路。据西单大悦城相关负责人介绍，西单大悦城将有70-80个品牌调整，调整比例接近30%，是开业以来调整力度最大的一次。未来西单大悦城会有更多年轻人喜欢的潮流品牌以及一些新兴的独有品牌，打造时尚街区也将成为今年调整的一个重点。