龙头房企竞相发力逆市突围
在一季度整体楼市相对低迷的大背景下,品牌房企也受到一定影响。但业内人士表示,相比中小型房地产开发商,品牌房企在战略选择和营销模式上的创新,实现了一季度的逆势突围,在单盘和整体项目销售上表现稳定,个别项目甚至呈现出火爆热销态势。
数据统计显示,金科地产一季度以30.23亿元的销售业绩,问鼎整个重庆片区销售冠军;这一数据较去年同期的21.92亿元,同比增幅40%。这一销售佳绩背后的强劲支撑是金科“新型城镇化”市场战略。在这一战略引领下,金科在重庆区县项目销售额超过14亿元,几近持平主城的销售业绩。
作为渝派三甲的东原地产,以10区13盘的最强阵容亮相2014重庆楼市。据东原地产项目负责人谢华介绍,东原今年将重磅推出“优配生活”概念,在以产品配置优化和服务配套优化作为全年的重点发力点。作为在该品牌战略指引下的东原·桐麓项目,从3月29日售房部开放仅5天时间内,来访客户已达1000多组,办卡量近400组。
一直为重庆龙头老大的龙湖地产,通过多种线上线下活动,聚焦全城目光,收割市场人气。早在2月,龙湖地产便强势发布2014品牌战略,其互联网思维模式吸引了众多业内外人士关注。而上周四,龙湖大举推出的“易房节”活动,赶在春交会之前,再次截留市场客源。
此外,华润、万达等品牌房企,凭借强大的商业运营能力,打造片区全新商业中心,对置业者和投资都产生强大的吸附力;恒大、万科则以高品质精装产品,高性价比策略,俘获购房者芳心;日前开盘的恒大照母山项目,更是以此策略,呈现与一季度楼市低迷大相径庭的火爆热销场面。
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