记者在微信公众账号搜索中输入“酒店预订”，搜到了八十四个结果，其中既有连锁酒店，如7天、布丁等，也有各种单体酒店，如网尚酒店、小名人精品酒店等，但更多的是OTA(第三方在线旅行商)网站的微信公众账号，如艺龙、旅途365酒店预订、房客商旅酒店预订中心等。任意选择一家单体酒店，如山西黄河京都大酒店，确认关注后，酒店的房型、当日价格、酒店简介、酒店地图等一览无余，甚至可以查到最新的打折信息。但是查找山西其他酒店，需要另外查找公众账号。而进入“微盟”，可以按地区查找，同时查找到山西省所有入盟的酒店，便于选择。

酒店抱团营销，不仅“中国微盟酒店连锁”在运行，山西酒店业也有自己的组织“山西名酒店营销联盟”，价格比OTA平台优惠，且同样在微信平台进行推广。对于这一点，“山西名酒店营销联盟”的发起人、山西旅游学会秘书长薛文生表示，无论是传统的大企业还是新兴的小企业，对微营销的需求都非常大，大家都急于在移动互联网领域建立自己的阵地。而精准化的趣味营销正是微营销的关键，预订销售行为是一切营销手段的结果。基于移动互联网产生的创新营销行为，借助于对微平台的运用，既能提升客户关注度与黏度，又可以开发有价值的客户，建立微会员体系，并对他们提供精准与个性化的销售服务。

很多试水微营销的酒店已经尝到了甜头。平遥洪善驿客栈的总经理赵春喜说，通过微信群的客群定位看，洪善驿多为20—45岁的人士，以度假为目的。针对这些客群，洪善驿对微信进行了功能细分。在他看来，微信内容适合推动品牌，并与市场推广结合，形成线上线下互动的互补关系。

尽管酒店的微营销发展潜力很大，但必须承认，其目前尚处于一种初期探索阶段。宣乐群说：“很多酒店开通微信平台后急切地追求粉丝数量增长，这并不切实际。酒店更好的做法是，从最初的一百个铁杆粉丝做起，把这一百个粉丝变成实实在在的订单，然后慢慢扩展。”

另外，针对酒店企业对微营销的热情，宣乐群提醒：“无论什么时候都要分清本末，微信再强大也只是一种载体、一种媒介，是营销的一个工具而已。酒店经营的根本还是在于自身的服务质量、区位优势、软硬件特色等。微信、APP这些自媒体既可以将酒店的优点放大，同时也可以将酒店的缺点放大，因此酒店在重视微营销的过程中，千万不要忘记经营的根本。”

（三晋都市报潘春娟）