样本剖析
北海公园领降,实现尾盘出清
据一位全程关注此次降价的杭州房地产业内人士介绍,从北海公园2月18日宣布降价销售后的三天时间里,208套房源收到超过400组认筹,德信不得不紧急“叫停”认筹。而在27日,根据杭州官方售房数据显示,北海公园仍有119套房源为可售状态。
“目前剩下的也只是一些顶层或者底层的边缘户型,项目基本实现了清盘状态。”德信地产集团营销副总监杜盛这样告诉记者,这次北海公园是整个集团百亿战略中具体的一个动作,也反证了肯定和资金链没有任何关系。“否则我们也不会在宣布降价的当天,同时去摘得杭州核心区域的地块。”杜盛强调。
而接受记者采访的多位杭州房企人士都认为,这次德信北海公园的降价促销总体“利大于弊”,不管是正面还是负面传播,效果是全国范围内的轰动性,并且换来的是尾盘出清。
在杭州东田房地产公司营销总监韩剑看来,对于尾盘销售而言,即使项目折让了一部分利益,但从整个价格体系来看依然是“稳赚不赔”的买卖。据他分析,根据北海公园实际成交价格测算,北海公园实际的降价在每平米2000元左右,并没有宣称的三四千元;如果按照一年时间和在一个月内清盘的财务成本相比,前者远不止2000元。相当于降价10%,而根据目前的信托融资成本,就可以达到20%甚至更高,这样折算下来,用有限的降价空间换取时间成本,很合适。
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