综合类电商平台的插足，使美妆电商的价格战再次升级。北京商报记者从京东方面了解到，2月28日-3月7日京东将开启“蝴蝶节”春季美妆全国促销活动，苏宁易购也透露，2月26日-3月2日将迎来苏宁缤购美妆三周年活动。以往主要由乐蜂网与聚美优品进行角力的3月美妆大战，新添了京东与苏宁两大对手，这让接下来的美妆之争格外瞩目。

作为经营全品类的平台电商，京东与苏宁发力美妆领域并不是一场突然袭击。京东高级副总裁徐雷表示，其实从去年下半年开始，京东就已经针对女性用户开展了一系列活动，青春频道的上线以及闪购“红”的运营，都是为了迎合女性用户的需要。“化妆品品类具有爆发性，是撬动女性消费的一个很好的切入点。”

此前，苏宁花6600万美元收购的红孩子已独立运营，将经营红孩子、缤购两个品牌。苏宁方面透露，美妆类产品是2014年苏宁云商集团最重点拓展的品类，此次缤购三周年促销活动将成为红孩子开年的第一个战场。电商专家鲁振旺认为，母婴、美妆产品对用户来讲都具有很高的黏性，但苏宁红孩子一直以来在母婴商品上的表现都不温不火。此次大促美妆商品，苏宁红孩子显然意在进一步加强用户黏性。相比于天猫、聚美优品，苏宁红孩子在电商美妆市场只能算是后期发育。

新玩家的有备而来让旧玩家也提高了警惕，3月美妆大战一触即发。继情人节唯品会为乐蜂网注资1.125亿美元获得其75%股份之后，上周五唯品会宣布斥资5580万美元收购东方风行集团的23%股份。乐蜂网相关负责人向北京商报记者表示，通过投资，东方风行集团已基本完成战略升级。今后东方风行、乐蜂网、唯品会将有可能共同打造一个女性购物“生态圈”。在业界人士看来，相对于往年的单打独斗，东方风行与乐蜂网显然是选择了多方联盟共同进退的战斗方式。而对诞生于3月的聚美优品而言，IPO传闻缠身的它也急需借一次促销活动来争取更多的客户资源，从而抬高市值顺利赴美上市。

资料显示，去年化妆品销售额达到800亿元。鲁振旺认为，目前美妆市场格局较为稳定，仍是天猫一枝独秀，聚美优品则紧随其后，之后是京东、苏宁、唯品会等企业。唯品会在促销季之前控股乐蜂网，其主要目的也是欲在3-4月的销售旺季与聚美优品争抢市场份额。此外，大型B2C电商平台大力促销化妆品一方面是为了丰富平台商品的全品类，另一方面，美妆品是女性市场中黏性最高的核心类目之一，且美妆品在女性消费者中延续周期较长，因此平台借美妆切入女性消费市场，也是一个比较优质的撬动销售的途径。

(北京商报卢亦杉耿嘉俊)