以产品研发为例，在凯乐石，研发人员与销售人员的比例为1：1，近年来每年开发的专利数都超过10个。2007年，凯乐石成立了器械部，进军技术门槛颇高、要求严苛的户外技术装备领域。“这样选择的逻辑在于，如果能把专业装备做好，再去做其他户外用品就是相对简单、水到渠成的事了。选择这个方向很辛苦，但对培养我们团队的能力却是大有益处的。”曹骏解释道。

事实证明凯乐石选择的方向是正确的。近年来，其生产的户外装备在ISPO BEIJING等大型户外展会上频频亮相，自己专利的“Swift”冰锥也在业内名噪一时。经过多年积累，凯乐石在户外专业人群中收获了极好的口碑和名列前茅的业绩。

另一个因重视产品研发创新而受到市场认可的户外专业品牌为火枫。火枫总经理吕旗顶向《第一财经日报》介绍，专注于生产户外炉炊具的火枫从2007年开始进行自主研发，相关费用逐年递增，2013年研发投入约200万元，而其当年的销售额也不过数千万元。

目前，火枫占据了国内炉炊具50%以上的市场，而其产品在2013年获得ISPO大奖后也逐渐得到了欧洲、北美等市场的信任和接纳。“专注于提升产品品质、积极创新，再加上当时的环境也给了我们很多成长空间，火枫才能迅速成长起来。”吕旗顶告诉本报。

与火枫一样，越来越多的国产品牌已经逐渐意识到产品是品牌立足之本，从参评2014 ISPO大奖亚洲产品奖的中国品牌及产品数量上也可见一斑。2014 ISPO大奖的获奖产品将于2014年2月19日至22日在北京举办的ISPO BEIJING亚洲运动用品与时尚展上集体呈现。同时有近600个来自全球的户外、冬季、极限运动和街头潮流品牌也将展示其创新产品。

王亦磊表示，借助产品创新和长时间的积累，一些国内户外品牌已经逐渐崛起，户外用品格局正在改变。但他同时指出，目前整个户外行业的品牌数量还是太多、市场比较拥挤，如果蛋糕不继续做大肯定会淘汰掉一批企业，“就像大浪淘沙，那些重视产品研发、创新的品牌活下来的概率会大得多”。

（来源:第一财经日报作者:李蕾）