IPO重启谁能玩转资本游戏

运动服饰是国内A股品牌服饰行业的最后一块拼图,本轮IPO重启后，A股将涵盖童装、户外、家纺、女装、商务休闲、男装、休闲服、运动服饰、鞋类等九大品类。

上市以前，许多企业都存在灵活有余，规范不足的问题，特别是经过了2008年的高峰期后，近几年运动服饰行业的发展开始放缓，单靠消费者的自然增长，已经无法支撑整个市场。为了寻找新的增长点，企业的经营发展需要更加规范化，而上市对于企业在规范化建设方面的拉动作用是显而易见的。

谁能玩转资本游戏?有专家表示，对于运动服饰企业而言，资本运营是一次质的提升。利用资本这个平台，企业的资金会得到充实，能吸引更多优秀人才加入，控制更多资源，规范企业管理，使得企业实力持续增强。

但同时，上市是一项系统工程，需要企业充分准备，而且资本需要得到快速回报，如果没有好的基础，做不到快速增长，资本也会变成一杯“苦水”。在强大的资本力量的作用下，上市优势品牌可能对一些尚且具备细分领域竞争优势，但规模较小、资金不足的企业进行兼并重组。

总体而言，未来，资本的角逐将是不可阻挡的趋势所在。资本经营不是孤立的，必须与品牌和产业整合结合起来。成功进行资本运营的企业，必然使品牌经营的优势更进一步放大，同时，资本经营也将使得整个运动服饰市场格局更为明朗。对于正处在调整期的体育用品市场而言，上市热潮还将继续上演，资本运营和竞争的新时代也将由此拉开序幕。

运动服饰行业进入复苏阶段

在国内服装业中，运动服饰企业较早陷入库存危机，渠道扩张大幅放缓，甚至出现关店潮。近年来，已经有多家服装企业折戟IPO，而在证监会披露的原因中，很重要的一条就是库存大幅上升。不过，近日记者走访多家北京商场发现，和去年上半年频频促销的节奏不同，多家体育用品品牌的冬季新品大多没有了折扣，相关分析人士认为，这或许和部分体育品牌订单止跌、净利润上升有关。

去年上半年时面对高库存压力，不少体育品牌都将打折促销当成“泄洪”手段，如今的体育用品在折扣方面显得十分“坚挺”，多数冬季新款产品都没有折扣，仅有个别品牌的特殊商品可以给到9折至9.5折的优惠。

事实上，年终新款体育用品价格上涨早已有迹可循。在去年上半年，李宁便对外发布公告称，2013年第四季度鞋产品价格将上涨7.8%，服装将上涨17.9%。而在这之前，安踏、特步、匹克在订货会上也都公布了运动鞋和衣服将再次涨价一到两成的消息。

有专家认为，体育用品价格坚挺和订单增长、库存压力缓解有一定的关系，眼下体育用品行业已有回暖迹象。来自匹克的2013年半年报数据显示，匹克净利润首次出现环比回升。对此，匹克体育相关负责人在接受记者采访时曾坦言：“2013年单店赢利能力明显改善，库存消化基本进入尾声，新产品铺货将成为主旋律。”

可见，运动服饰是品牌服饰行业中为数不多经历了完整生命周期的细分行业之一。本轮运动服饰行业去库存大致持续2年，市场普遍预期2014年行业将步入缓慢复苏阶段。

（来源：中国品牌服装网）