低价路线仍是杀手锏

一位业内人士认为，目前撑起超市最大零售项目的还是人们日常生活中的茶米油盐酱醋。对普通老百姓来说，超市就是一个生活中缺啥补啥的地方。显然，目前多数超市主打的“低价牌”在未来一段时间的超市竞争中仍是主流趋势。

采访中，几乎所有超市都提到要加强采购力量、缩短物流时间、增大降价幅度、完善优质服务等措施，以应对新一轮竞争。多家超市甚至作出了“方圆3公里内，凡是同类商品高于其他商店，消费者可得5倍奖励”的承诺。看来超市竞争激烈，最终得利的还是消费者。

就如家乐福华东区总裁戴瑞克在昨天答记者问时两次提及，“13年前在无锡的第一家门店的成功，特色就是折扣店，所以阳光店将持续走打折店的路线。”

不过，如果仅仅是靠价格，也许已经并不完全适应如今的市场需求。毕竟，电商的价格更具有优势。而且，放眼这一区域已经成为锡城大超市布局最为密集的区域之一。3公里范围内，仅家乐福自身门店就有3家：清扬路店、建筑路上奥林店以及新开的阳光店。另外，这一条路上还有大统华超市，往中桥方向则有乐购、易初爱莲和欧尚，可谓短兵相接。而每家都有价格优势产品来吸引客流，尽管超市业内人士自称竞争会促进创新，并不惧怕对手，但在消费总额相对固定的前提下，多一家店就是多一个分食机会，因而每每有新店开业，同行间的神经敏感是不可避免的。

大卖场也走“高大上”路线

另外，随着近年来包括OLE’、礼阁仕等越来越多高端超市的进驻，以及各大百货自有精品超市的开出，这已经在潜移默化改变着人们逛超市的方式。特别是一些生活品质较高的人士，他们对于商品品质、丰富度的关注已经远远超过对价格的关注。为了在竞争激烈的大卖场中脱颖而出，传统大卖场也开始在这条路上进行试水。

记者注意到，新开的家乐福阳光店就已经有别传统超市，开始提档升级，引入更多进口食品和时尚人气商品。来自法国、西班牙、意大利等国家和台湾地区的进口商品品种多达4000多种，是一般大卖场的2倍。生鲜区还有时下最流行的芝士蛋糕、松饼、韩式面包的现场烤制。其创新还反映在引领顾客的健康生活方式上，比如记者在这里看到冷柜中陈列着田园沙拉、凯撒沙拉以及苦菊、秋葵等各种健康养生菜。

而之所以在阳光城市花园量身订制这家旗舰版“精英店”，无疑与这一区域的消费特点有很大联系。据了解，阳光城市花园社区共有5000户居民，以城市白领为主。为了配合这家新店的开业，记者也发现，昨天与家乐福阳光店同时开业的有欧洲小镇。据悉，阳光广场业态调整已经有近2年时间，一楼已经变身一个富有异域特色的欧洲小镇商业风情街，装修风格以欧洲中世纪风格为主，主入口处为手绘油画，这些都不同于一般的超市一楼的风格，走的是中高端的精致路线。小镇内卡士顿咖啡、朱莉阿姨手工蛋糕、宝庆银楼等轻食、珠宝品牌，既为家乐福做了业态配套，也为周围社区提供了便利。（来源：无锡商报）