深耕一线城市 积极布局二线前端城市
星河湾发布第一居所战略,为其继续深化布局奠定了基础。
今年,星河湾旗下四盘齐发,并取得了不俗的成绩。“今年和去年相比,业绩差不多,但我们对今年取得的业绩是满意的。”吴惠珍称:“今年的存量不是很多,但我未来两年将会继续发力,而且存货量高达600多亿元。”
在上海、广州、太原等地持续销售之际,星河湾于沈阳的项目将在2014年中上市,青岛项目将在2015年中推出。除此之外,星河湾还将以“不求最快、只求最强;不求最大,只求最好”的方针持续深耕北京、上海、广州等一线城市,并挖掘城市发展潜力,继续积极布局二线前端城市,长三角地区的苏州、宁波已纳入规划之中。
“我们的发展速度不会太快也不会慢,首先做高端产品,去化一般较慢;另外房地产与其他制造业不同,一块地开发完产品就再没有了。”吴惠珍称:“我们会努力做好每一个项目,这样对得起大家,虽然我们做不到上几百亿甚至千亿,但我们对每个项目负责,这就决定了我们不会追求规模和速度。”
针对星河湾的拿地策略,吴惠珍阐明:“星河湾不是唯地段论者,也不是非地段论者,星河湾知道地段的重要性,所以星河湾在全国各地的产品,既有未来发展看好的城市区域,也有占据城市优质资源的地块,比如三面环江的星河湾?海怡半岛。”她表示:“除了尊重地段外,星河湾更珍惜土地的价值,所以星河湾有句口号:‘开发到哪里,美化到哪里’,让业主共享因高水平开发为房产和区域带来的增值,我们认为对于土地的尊重与敬畏、对土地价值的挖掘与再造非常重要。通过我们的能力提升该区域的土地价值,为业主提供高品质的房子、引以为豪的家园,是星河湾品牌的真正底蕴和价值所在。”
此外,为实现第一居所计划,星河湾集团内部加快现代企业制度建设,用企业价值观及企业文化凝聚人心。自去年以来,企业管控方面有了不少动作,让星河湾集团正向现代化企业迈进。吴惠珍指出“事实上,星河湾集团在企业管控上一直十分重视,不断加强和调整。星河湾集团由二级管控体系调整为‘集团-城市公司-项目公司’的三级体系,都是近两年来,星河湾集团迈向现代企业的重要战略部署。”
黄文仔董事长曾经自豪地说:“星河湾走的是健康发展道路,不盲目追求多元化,而是在有基础、有实力、有把握、可控制的条件下推进,坚持要么不做,要做就做到最好。”这也是星河湾取胜的法宝。
业内人士指出,随着星河湾专注“第一居所”战略的发布和实施,未来,其客群亦将不断增加,这为其业绩稳定增长奠定了坚实的基础。
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