主动拥抱“O2O”
年初还是实体与零售企业之间的口水大战，下半年开始实体零售企业却集中出现一波接一波的上线潮，实体零售商是口中攻击着电商企业的“不守规则”，私下却将市场的触角伸向了电商企业的后院。
由徘徊犹豫到主动采取开辟线上业务的行动，是今年实体零售企业的一大进步。
但不排除有部分企业在涉足电商领域上的雷声大、雨点小。比如，沃尔玛（专题阅读）（拓展选址信息）、家乐福（专题阅读）（拓展选址信息）等企业，目前这些企业更重要的问题是通过调整实体零售业务快速适应中国市场环境的新变化，电商业务对它们来讲，还来不及认真考虑。
大到大润发、步步高、银泰集团、天虹百货等全国性发展企业，小到太原唐久便利、承德宽广超市等哪怕销售额只有数亿元的区域中小实体零售企业，都在以实际行动触网了。银泰直接和天猫拼了，步步高也正在建设湖南版的“阿里巴巴”体系，天虹商场、承德宽广超市、成都wowo便利也不同程度地开辟了微店业务。
这表明，无论从消费土壤、市场环境还是技术条件方面，实体零售企业开辟线上业务的时机已经到来了。
值得一提的是，富基融通公司的微店创新业务在一些区域中小企业的落地，为没有能力为电商“烧钱”的企业提供了一条能够适应新市场环境的线上线下融合之路。
过去，我们还在一直为电商对实体零售企业造成的冲击而忧心忡忡，而从现在的形势来看，实体零售企业开辟电商业务才是令那些纯电商企业感到更可怕的。
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