原标题：天猫紧急叫停家居O2O业务 保障双十一核心利益

11月4日，本报刊发了《19大家居卖场联合抵制天猫》的文章，让传统与电商两大渠道的绞杀全面曝光。同日，天猫给商户群发邮件，叫停家居O2O业务。对此，卖场方代表将其总结为“第一阶段对战的胜利”。那么，天猫退却了吗？它又为何在此时停摆？据分析，其真实目的恐怕是安抚焦头烂额的核心合作商，为其迎战“双十一”扫除障碍。

发邮件叫停O2O

11月4日下午，天猫技术有限公司和天猫网络有限公司通过联名邮件的方式，向家居领域的相关签约商户发出了《家装O2O业务终止协议通知书》。

邮件大体内容是“根据天猫平台运营所面临的实际情况，为避免商户及消费者更大损失”，依据相关约定，《天猫服务协议》主协议下的《O2O业务补充协议》“自2013年11月20日起效力中止”。这意味着，今年，天猫的家居蓝海战略，可能无法获得大规模的数据了。而由于此前未对传统卖场的反应做出正确预判，天猫使自己以及合作最为密切的大厂商，也“有些受伤”。

尽管此消息已经从多个厂家处得到了证实，但几日来，记者一直试图向天猫相关人员验证，均告无果；而致电和发短信给天猫公关部负责人颜乔，对方也未予回复。这可以间接证明，天猫并不急于针对此事发布官方解释。

但京华时报记者了解到，天猫所谓的业务叫停，并非真正的“停摆”。只是于11月4日，关闭了O2O流量入口，将O2O优惠券下架，但已经售出的均可继续使用——所有优惠按原有规定执行，有效期两个月。11月20日前刷支付宝POS付款的，可享双倍积分。之后的交易，优惠金额可以享受，但付款要在线下结算，没有积分。

对此，业内资深人士的分析是，这样的妥协只是给卖场一个台阶下，若是真的认栽为什么不立刻停止？商户都巴不得这事快点了结，谁会真与天猫纠缠违约条款？其实，经过一个多月的预热，参与O2O的厂商已经积累了部分客单量，设定11月20日，旨在让大家从容地把碗里的肉吃下去。试问，过了双十一的爆点，你还相信线上“有流”吗？