加速开店或存隐忧
某房地产公司商业地产事业部经理告诉记者，由于二、三线城市面临大量新增商场供应，这些新建购物中心往往开出极具吸引力的租赁条件，以求引入国际快时尚品牌，部分商场更是开出零租金、按照销售额提点的优惠方式，这都为快时尚品牌将战略重点转向二、三线城市提供了条件。
其实，服饰品牌跑马圈地式的扩张并不陌生，近年来国内运动品牌也曾采用“疯狂”开店、渠道下沉的战略，如今纷纷收缩战线自救。快时尚会否会重蹈覆辙，引投资者担忧。
广东省流通业商会执行会长黄文杰告诉记者，快时尚品牌与大众服饰品牌有着本质区别，如运动品牌是根据季度来开发新品，快时尚往往是细化到每月甚至每周来推新品。如此快的开发节奏，也意味着快时尚对规模扩张有较高要求，这些品牌在国内一线城市布局已经饱和，而市场竞争激烈，出于规模扩张的需要，他们也不得不拓展二、三线城市市场。
“与大部分品牌在国内市场的表现相比，快时尚品牌的渗透率依然较低，现阶段的拓展程度仍然比较健康”。陈仲伟告诉记者，但由于二、三线城市的新兴商圈发展时间短，以及基础设施配套滞后等原因，在短期内并不足以为众多快时尚品牌提供足够大，且具备购买力的消费人群，或引致店铺经营不善。
黄文杰也认为，虽然二、三线城市消费力正在增强，且总人口基数较大，但这些城市地域广阔，不同区域之间差距还是很大。快时尚品牌在二、三线城市布局不能照搬在一线城市的做法，注意选点以及合理控制店铺规模是关键，如果布局的门店与当地消费力不匹配，亏损甚至关店难以避免。“品牌商终究要面对店租、人力成本、材料成本带来的问题，如果快时尚品牌盲目追求门店数量的增长，很有可能重蹈运动品牌的覆辙，提升单店的盈利能力才是根本的解决措施”。
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